La marca de restauración McDonald’s quiere posicionarse como un referente cultural para el público joven al fusionar su propia identidad con el diseño de vanguardia de la firma de moda Eme Studios. Y para ello, han presentado una colaboración que traslada el universo de McDonald’s al territorio de la moda urbana. El resultado es una sudadera de edición limitada, 2.600 unidades numeradas, diseñada conjuntamente por ambas marcas e ideada por TBWA. Además, la prenda introduce una curiosa inédita al incorporar zonas recortables que ocultan parches y códigos promocionales vinculados a la app MyMcDonald’s. El objetivo: generar conversación y conectar con una comunidad que comparte códigos culturales y estéticos similares.
La agencia buscó crear expectación en torno a este lanzamiento desde sus primeras acciones. Una lona enigmática y un vídeo teaser bastaron para que miles de usuarios comenzaran a especular sobre el proyecto. Famosos como Ozuna y Dani Martín mostraron su interés por la edición limitada. Como resultado, la app de MyMcDonald’s ha registrado récords de descargas y actividad antes, incluso, de que se supiera de qué se trataba.
En paralelo de Plaza by Little Spain ha creado el que es el primer fashion film en la historia de McDonald’s.
La agencia de medios es OMD.
Una experiencia inmersiva
Además, los días 21 y 22 de marzo, la tienda de Eme Studios en la calle Fuencarral de Madrid se transformará en una versión única de un restaurante McDonald’s donde, en lugar de hamburguesas, se “cocinarán” las sudaderas de la colección. Para hacerse con la prenda, los seguidores podrán canjear sus puntos en la app o adquirir un voucher de 55 euros que incluye la sudadera y varios de los menús más emblemáticos de la cadena. En cualquier caso, la aplicación MyMcDonald’s será la llave de paso: es imprescindible haber descargado el pase digital previamente para acceder a la tienda y formar parte de esta experiencia en pleno centro de Madrid.
Aunque el lanzamiento físico tiene su epicentro en Madrid, la colaboración tendrá alcance en toda España a través de la app, permitiendo que los seguidores de ambas firmas participen de este hito.
Pedro de León, brand specialist de McDonald’s España, señala en un comunicado, que la ambición de la marca "es estar donde está nuestro público, hablar su mismo lenguaje y formar parte de lo que realmente le interesa. Esta colaboración con Eme Studios marca un paso más en nuestra estrategia de innovación cultural. No buscamos solo ofrecer una experiencia en nuestros restaurantes, sino conectar con los jóvenes desde lo que les apasiona, como el streetwear, y demostrar que McDonald’s es una marca actual y cercana a su comunidad.”
Por su parte, Alvaro Miguel, director de marketing de McDonald’s España, añade que "esta colaboración no es un hecho aislado, sino el reflejo de una marca que evoluciona al ritmo de la sociedad. Con Eme Studios, elevamos nuestro propósito de generar momentos de disfrute, llevando la esencia de McDonald’s más allá de lo puramente gastronómico para convertirla en un icono del estilo de vida actual. Nuestra meta es liderar la conversación cultural, demostrando que somos capaces de transformar un hábito cotidiano en una experiencia de diseño aspiracional.”