McDonald’s ha decidido girar la conversación —y los medios— para conectar con uno de los momentos más universales del consumidor: la mañana después de una gran noche. La marca lanza "The Horizontal Breakfast", una campaña global ideada por Wieden+Kennedy New York que posiciona su menú matinal como el ritual de recuperación por excelencia.

McDonald’s convierte la resaca en oportunidad creativa

El insight es sencillo y poderoso: tras una noche intensa, el cuerpo pide comodidad, facilidad y algo que nunca falle. En ese territorio emocional entra McDonald's con una propuesta clara: su desayuno como refugio. En el centro de la campaña aparecen productos icónicos como el hot honey sausage and egg biscuit, los hash browns y una Coca-Cola bien fría, convertidos en el combo perfecto para el “día después”.

Pero el verdadero giro —literal— está en la ejecución creativa. Si el consumidor está tumbado en la cama o en el sofá mientras navega por el móvil, la publicidad adopta esa misma posición. Las piezas audiovisuales, las ejecuciones digitales y el exterior se presentan en formato horizontal, replicando la perspectiva del espectador en esos momentos de consumo lento y relajado.

Del sofá a Times Square

La campaña se despliega en cine, social y out of home, y cuenta con un espectacular emplazamiento en Times Square, en Nueva York, donde los inconfundibles colores rojo y amarillo de la marca dominan el entorno urbano y aseguran visibilidad máxima. La intervención exterior traslada el concepto horizontal al gran formato, demostrando que el insight puede escalar desde la pantalla del móvil hasta uno de los espacios publicitarios más icónicos del mundo.

Más allá de la estética, la propuesta refuerza una tendencia creciente en creatividad: adaptar no solo el mensaje, sino también el formato al contexto real de consumo. En un entorno saturado de impactos, la campaña apuesta por la coherencia total entre estado de ánimo, momento del día y experiencia mediática.