McDonald’s Países Bajos ha lanzado, de la mano de TBWA\Neboko, una original campaña para concienciar y advertir sobre el uso de contraseñas débiles y predecibles. En vallas digitales, la marca mostró ejemplos de contraseñas sorprendentemente comunes basadas en nombres de conocidos productos de McDonald’s.

¿Cuántas veces se ha utilizado 'Bigmac' como contraseña?

La campaña se inspira en datos del sitio web Have I Been Pwned, donde los consumidores pueden comprobar si su correo electrónico o contraseña aparece en bases de datos filtradas. Los datos muestran que la contraseña “bigmac” se ha utilizado nada menos que 110.922 veces. Otros términos como “frenchfries” (34.407 veces), “happymeal” (17.269 veces) y “mcnuggets” (2.219 veces) también aparecen con frecuencia.

“El Día de Cambia tu Contraseña es un gran momento para reflexionar sobre la seguridad digital. Con esta campaña, usamos nuestros productos más reconocibles para animar a las personas a pensar de otra manera sobre sus hábitos en línea”, explica Karin van Prooijen, gerente senior de marketing en McDonald’s Países Bajos. 

La campaña subraya la idea de que las contraseñas seguras rara vez son palabras reconocibles, sino combinaciones de letras, números y símbolos. A través de una serie de ejecuciones minimalistas que presentan productos de McDonald’s como contraseñas, la marca recuerda a los fans que lo que es fácil de recordar suele ser también fácil de adivinar.

Según Darre van Dijk, director creativo de la agencia, la fuerza de la idea reside en hacer visible un hábito extendido: “Mucha gente utiliza palabras que le resultan cercanas como contraseñas. Al poner literalmente los productos icónicos de McDonald’s en la calle como contraseñas, mostramos de forma ligera cómo estas elecciones, tan familiares, pueden ser vulnerables”.

Además de las vallas digitales, se utilizaron vídeos online, redes sociales y banners digitales para aumentar la atención sobre la seguridad de las contraseñas.