La cadena de restauración especializada en pollo frito KFC ha querido ampliar su oferta y lo ha hecho introduciéndose en la categoría del kebab en España. Para dar a conocer esta nueva propuesta culinaria, ha utilizado la clásica señalización de los restaurantes de comida rápida como principal canal de comunicación. La campaña, desarrollada por PS21, transforma sus icónicos tótems en máquinas asadoras de kebab, aprovechando la similitud visual entre el poste de la cadena y el clásico pincho de carne.
Cómo KFC ha convertido sus tótems en asadores de kebab
Como parte de la campaña, algunos de los restaurantes de KFC han sido intervenidos mediante un proyecto de ingeniería desarrollado ad hoc, que transforma sus tótems en asadores de kebab. Cada instalación exhibe un “troncho” gigante de 12 metros de altura y 1.200 kilos de peso, construido en hierro y recubierto de espuma de poliuretano para lograr un acabado hiperrealista que recrea el icónico pollo rebozado de la marca. El sistema incluye rodamientos diseñados específicamente para permitir el giro continuo del döner, convirtiendo estos elementos en un potente reclamo visual que invita a los consumidores a acercarse al punto de venta y vivir la experiencia en primera persona.
“Nadie, absolutamente nadie, piensa en KFC cuando quiere pedirse un kebab. Y ese era el principal problema que debíamos resolver. Por eso pensamos una acción que nos acercara a esta categoría, pero sin dejar de ser nosotros mismos”, explica en un comunicado Ana Pintané, senior copywriter en PS21.
Campaña y plan de medios para promocionar el kebab de KFC
Con motivo de esta intervención, KFC ha desarrollado una campaña audiovisual producida por Oriental Films, compuesta por una pieza principal de 20 segundos y versiones de 10 y 6 segundos, con presencia en televisión, medios digitales, cine y exterior.
La estrategia de medios, desarrollada por Arena Media, amplifica la idea creativa a través de un enfoque multicanal con una fuerte presencia en exterior (OOH). La campaña ha transformado soportes urbanos, como columnas, en formatos de alto impacto para exhibir de manera diferencial el “troncho” de KFC, complementados con circuitos digitales en zonas de ocio nocturno que refuerzan la visibilidad del lanzamiento y generan nuevas ocasiones de consumo.
Edición especial de 'kebab'
La propuesta se completa con una edición especial de kebab, dürum, falafel y patatas con salsa kebab y una presentación gráfica inspirada en los códigos visuales de los kebabs de barrio, facilitando que el consumidor identifique este fenómeno gastronómico global de forma inmediata. Los productos están disponibles por tiempo limitado en los restaurantes KFC de España, así como a través de la app y la web de KFC.