Tras una encuesta realizada a propietarios de gatos, la marca Purina One, perteneciente a Nestlé, determinó que los gatos de refugio que se perciben como más saludables tienen muchas más probabilidades de ser adoptados. Richard Shotton, científico del comportamiento y consultor de investigación, explica que el llamado efecto halo "no solo se aplica a nuestro juicio sobre las personas: existe una fuerte correlación entre una apariencia más saludable y la disposición a adoptar gatos”.
Influidos o no por el efecto halo
Para acercar esta realidad al público y fomentar una mayor concienciación social, la marca abrió un espacio inmersivo en Madrid que invitaba a los visitantes a comprobar si se ven influidos por el efecto halo, además de conocer la contribución de Purina One a los refugios de gatos en toda España.
La instalación, ubicada en Gran Vía 46, seguía la historia de Pixelon y Sprit, dos gatos cuya situación cambió gracias a una buena nutrición, que mejoró su apariencia y estado de salud. Purina One también mostró evidencias claras de este hallazgo: los gatos que se perciben como más saludables se considera que pueden ser un 56% más adoptables que aquellos que se ven menos sanos.
Dado que una nutrición adecuada puede generar mejoras visibles en la salud, la marca ha donado más de 1.600 kg de alimento para mascotas a RMAC Sant Boi de Llobregat, Help Guau Argentona y APAG Granollers, tres refugios que cuidan a alrededor de 240 gatos. Con la nutrición adecuada, además de amor y atención, el objetivo es ayudar a que el mayor número posible de gatos pase de ser “inadoptable” a “adoptable”. La experiencia también quiere ayudar a los visitantes a comprender los desafíos a los que se enfrentan los refugios y la importancia de garantizar un cuidado adecuado a los animales mientras esperan encontrar una familia.
La estrategia también incluyó una campaña de exterior en Barcelona, obra de las agencias AFG Europe + Bemypartner.{C}{C}
La labor invisible de los refugios de gatos
Elisenda Saperas, veterinaria y responsable de comunicación de Purina España, explica que con este espacio “queríamos que el público comprendiera de forma directa la realidad de los gatos en los refugios. Los refugios realizan una labor esencial y, muchas veces, invisible. Este espacio es una forma de darles voz y reconocer su esfuerzo”.
