Impulsar a los creadores de contenido deportivo. Este es el principal objetivo de Dazn Playmakers, la nueva iniciativa internacional de la plataforma de entretenimiento deportivo. El programa nace con el objetivo de ampliar el acceso de los aficionados a contenidos deportivos de calidad y reforzar el papel de los creadores como protagonistas clave del ecosistema deportivo digital.
83 % de los consumidores afirman confiar en 'influencers'
Dazn Playmakers dará forma a una comunidad global de influencers con una fuerte relevancia en sus respectivos mercados y una pasión compartida por el deporte. A través de esta red, la compañía busca potenciar la visibilidad y el alcance de los creadores, al tiempo que amplía la producción y distribución de contenidos tanto en eventos deportivos como en entornos puramente digitales.
La iniciativa se enmarca en la creciente relevancia del contenido liderado por creadores, que supera en impacto y difusión al contenido generado por marcas. Este tipo de contenido no solo alcanza audiencias más amplias y diversas, sino que también ofrece resultados medibles en términos de notoriedad, consideración y conversión.
De hecho, el talento digital desempeña un papel esencial en la construcción de las conversaciones en torno al deporte y en la generación de engagement, con un 83 % de los consumidores que afirman confiar en influencers, superando los niveles de confianza de la publicidad tradicional, según datos aportados por la compañía.
“Con Playmakers queremos convertir a Dazn en el hogar de los creadores de contenido deportivo. Nuestra ambición es construir la comunidad más amplia y fiable del mundo en todos los deportes, ayudando a los creadores a llegar a nuevas audiencias y compartir sus historias a escala global. Al abrirles las puertas de nuestra plataforma, nuestros eventos y nuestras oportunidades, reforzamos el papel de Dazn como destino de referencia para el contenido deportivo producido por creadores”, destaca Adam Knappy, director de marketing de Dazn Group.
Los 'influencers', nuevos narradores del deporte
En una primera fase, Dazn comenzará a incorporar a creadores alineados con sus principales derechos deportivos y campañas estratégicas. Posteriormente, de cara al verano, Playmakers evolucionará hacia un programa continuo con un sistema de incentivos estructurado que permitirá a los influencers crecer dentro del ecosistema Dazn y formar parte activa de una comunidad global en constante expansión.
El programa ha sido concebido para que los creadores se sientan parte de algo más grande y puedan desarrollarse como auténticos narradores del deporte. Entre los beneficios que ofrecerá Dazn Playmakers se incluyen el acceso a la plataforma de Dazn enlaces de afiliación, merchandising, acceso a eventos exclusivos y otras oportunidades diseñadas para impulsar su crecimiento profesional.