Tinto de Verano La Casera será colaborador oficial de la Selección Española de Fútbol hasta 2028. ¿Qué objetivos estratégicos persigue La Casera con este acuerdo?
Hablar de La Casera no es hablar solo de una marca. Con más de 75 años de historia, es un legado cultural. Desde que empecé a trabajar en la marca en 2019, siempre lo he vivido como un auténtico regalo y, al mismo tiempo, una gran responsabilidad porque La Casera nos pertenece “un poquito” a todos los españoles. Y precisamente por esa naturaleza esta alianza tiene tanto sentido.
Con ella buscamos reforzar la conexión de La Casera con uno de los territorios emocionales más relevantes del país: el fútbol. Tinto de Verano La Casera lleva décadas acompañándonos en momentos de disfrute compartido —dentro y fuera de casa—, está profundamente ligada a nuestra tradición, a nuestra manera de entender las celebraciones y de estar juntos. Y por otro, la selección española, que representa como pocas cosas esos momentos de unión en los que todo un país se reúne para sentir, celebrar y vivir algo en común.
Al mismo tiempo, refuerza nuestra estrategia de convivencia con el deporte como una plataforma clave para conectar con los consumidores adultos y generar experiencias de marca memorables
¿Por qué era este el momento adecuado para asociarse con la Selección Española de Fútbol?
Esta alianza llega en un contexto especialmente ilusionante para el futbol español: tanto la selección masculina como la femenina lideran el panorama internacional —ambas número uno del ranking Fifa— y siguen creciendo en relevancia y conexión con los aficionados. En paralelo, el Tinto de Verano conquista cada vez más hogares españoles, y nuestra marca, La Casera, se consolida como la marca de fabricante nº1 en España, tanto en su versión clásica como con limón.
Para una marca como La Casera, que lleva más de 75 años formando parte de la vida cotidiana de los españoles, era un movimiento natural para dar un paso más y acompañar también a los aficionados en otro tipo de momentos que forman parte de nuestra cultura social, como los que se viven alrededor del fútbol.
¿En qué se va a traducir/materializar este acuerdo?
Este acuerdo se materializará a través de un plan de activaciones de marca ligado a la selección española de fútbol y a los grandes hitos de su calendario deportivo en los próximos años, dos mundiales (masculino y femenino) y una Eurocopa entre 2026 y 2028. Nuestro objetivo es estar presente en esos momentos clave, acompañando a los aficionados y formando parte de la experiencia que se genera alrededor del fútbol.
Además, esta alianza nos permite dar un paso más, impulsando iniciativas que refuercen valores esenciales para la marca, como el disfrute compartido y la celebración responsable, de una forma relevante y auténtica.
¿Qué relación guarda Tinto de Verano La Casera con el fútbol? ¿Qué valores comparten?
La conexión entre Tinto de Verano La Casera y el fútbol siempre nos ha parecido natural. Ambos forman parte de la manera en la que socializamos y disfrutamos en España. Tinto de Verano La Casera está presente en momentos cotidianos como comidas, aperitivos o encuentros con amigos, y el fútbol comparte ese mismo espíritu social y colectivo.
Tanto la marca como este deporte representan una forma de celebrar alegre, apasionada y auténtica, ligada a experiencias compartidas. Cuando juega la selección, el fútbol se convierte en un punto de encuentro para millones de personas, del mismo modo que ocurre en muchas de las ocasiones en las que se disfruta de un Tinto de Verano La Casera.
Uno de los objetivos es promover un consumo responsable con opciones de baja graduación e incluso 0,0. ¿Cómo está evolucionando la demanda de bebidas de menor graduación entre los consumidores adultos en España?
En los últimos años, hemos observado una evolución clara en los hábitos de consumo, marcada por una mayor preocupación por la salud y el bienestar. Cada vez más consumidores adultos buscan opciones que les permitan disfrutar de momentos sociales con propuestas más equilibradas, lo que se traduce en una mayor demanda de alternativas de menor graduación alcohólica o sin alcohol. Esta tendencia se extiende también a las bebidas bajas en azúcar o sin azúcar.
En este contexto, en Suntory Beverage & Food Spain tenemos el compromiso de adaptarnos a las nuevas preferencias del consumidor. Impulsando el desarrollo de opciones 0,0 en Tinto de Verano y con un porfolio de refrescos en el que el 98% ya corresponde a referencias Zero o bajas en calorías, dando respuesta al mercado actual.
¿Hay planes para extender la colaboración más allá del fútbol o explorar nuevos territorios deportivos o culturales?
El fútbol es un territorio natural para La Casera por su capacidad de generar momentos sociales compartidos, que es precisamente el espacio donde vive la marca. En cualquier caso, siempre trabajamos con una visión abierta para explorar territorios que nos permitan seguir conectando con los consumidores de forma relevante, ya sea a través del deporte, la cultura o experiencias vinculadas al ocio y la socialización.
¿Cómo encaja esta colaboración en la estrategia de marketing de la marca? ¿Qué otras acciones se van a llevar a cabo en paralelo?
Esta colaboración encaja plenamente en la estrategia de marketing de La Casera, que busca reforzar su presencia en territorios culturales y sociales donde la marca tiene una conexión natural con los consumidores. El fútbol, y especialmente la selección española, representa uno de esos espacios donde millones de personas comparten momentos de celebración, algo muy alineado con el papel histórico de la marca en la cultura social española.
El acuerdo se integrará dentro de un plan de marketing más amplio y ambicioso con activaciones en los puntos de venta y hostelería y una importante inversión en televisión y digital que contará con una nueva campaña de carácter futbolero, que esperamos que se disfrute, y saque una sonrisa a la gente.
Esta nueva pieza da continuidad al éxito de nuestra comunicación actual, que ha conseguido conectar con la gente de una forma muy genuina, reforzando ese vínculo único con los consumidores y recuperando un icono tan potente como el “Si no hay La Casera, nos vamos”. Y es que, nuestra máxima en este plan ha sido, como bien dice nuestro entrañable personaje: “Las cosas o se hacen bien o no se hacen”.
¿Qué papel juegan las nuevas tecnologías y los medios digitales en tu estrategia actual?
Los medios digitales juegan un papel fundamental en nuestra estrategia de marketing, ya que nos permiten generar conversaciones con los consumidores actuales y futuros y amplificar las experiencias de marca de una forma mucho más directa y participativa.
A través de estos canales podemos generar contenidos relevantes y construir una relación más constante y bidireccional con nuestra comunidad. Además, nos permite acompañar en tiempo real momentos culturales y sociales tan relevantes como los que se viven alrededor del fútbol, activando campañas y contenidos que conectan con los consumidores en los espacios donde pasan gran parte de su tiempo.
La Casera es una marca con más de 75 años de historia. ¿Cuáles son las claves para que una marca se mantenga viva en el contexto actual?
La Casera ha sido y sigue siendo un símbolo cultural y un elemento relevante e imprescindible en las reuniones familiares y celebraciones en toda España. Desde su introducción, La Casera ha capturado la manera en que celebramos la vida, acompañando momentos de alegría y socialización. A lo largo de estos años, ha sido clave en mantener un equilibrio entre tradición e innovación. La Casera nació en 1949 con la idea de crear un refresco suave y accesible para todos los públicos, que pudiera disfrutarse solo o mezclado, y esa esencia sigue muy presente hoy.
A lo largo de estos 75 años, la marca ha sabido evolucionar con los consumidores, incorporando nuevos formatos, sabores y propuestas como el Tinto de Verano listo para consumir, que hoy es uno de los productos más emblemáticos del porfolio. Mantenerse fiel a esa identidad, pero al mismo tiempo adaptarse a las nuevas tendencias, es lo que permite que una marca siga siendo relevante generación tras generación.
¿Cómo definen al consumidor de Tinto de Verano La Casera?
El consumidor de Tinto de Verano La Casera es un adulto que valora los momentos de socialización y disfrute compartido. Se trata de un perfil que busca bebidas refrescantes, fáciles de consumir y asociadas a experiencias cotidianas como el aperitivo, las comidas al aire libre o los encuentros con amigos y familia.
Es también un consumidor cada vez más consciente de sus hábitos, que valora opciones equilibradas y formatos prácticos que se adapten a diferentes momentos de consumo. En ese sentido, el Tinto de Verano listo para beber responde muy bien a esa demanda de comodidad sin renunciar a su gran sabor y a la experiencia tradicional.
Además, es un consumidor muy conectado con la cultura y las tradiciones sociales de nuestro país. Por eso, la marca tiene una presencia natural en momentos que forman parte del imaginario colectivo, desde reuniones informales hasta celebraciones vinculadas y acontecimientos culturales o deportivos.