La Denominación de Origen Rueda estrena nueva campaña de comunicación con un horizonte de tres años (2026-2028). “Tan sencillo como disfrutarlos”, una propuesta de AGR Food Marketing para la marca, apuesta por momentos reales, cotidianos y compartidos: el aperitivo con amigos, la sobremesa en casa, la cena improvisada. Sin pretensiones. Sin glosario enológico. Sólo el vino y quienes lo disfrutan.
Miguel Bernardeau protagoniza la nueva campaña de Denominación de Origen Rueda
La pieza creativa, producida por Lee Films bajo la dirección de Agus Berruezo y protagonizada por Miguel Bernardeau, arranca con una escena familiar: tres amigos en un bar y un camarero que empieza a describir el vino recurriendo a explicaciones cada vez más abstractas y desconcertantes, hasta que Bernardeau irrumpe en escena tomando una botella de Rueda y simplemente, pregunta: ¿un Rueda?
“Esta campaña representa muy bien lo que somos: una denominación moderna, cercana y sin artificios. Además, nos permite conectar con nuevos consumidores, especialmente con un público más joven, acercando el vino desde la naturalidad y eliminando barreras innecesarias”, explica Carlos Yllera, presidente de la D.O. Rueda.
Amplio plan de medios para "Tan sencillo como disfrutarlos"
El reto estratégico y creativo ha sido encontrar una narrativa que conectara con el consumidor de forma natural, sin tecnicismos y sin distancia. La idea nació de una observación sencilla: Rueda ya es la elección obvia para muchos españoles; la campaña solo tenía que recordarles que no necesitan justificarlo.
En este sentido, en palabras de María José Millán, CEO de AGR Food Marketing, “la D.O. Rueda es el vino blanco de referencia para quienes quieren acertar sin complicarse. En un sector que ha tendido a ganar complejidad para diferenciarse,
Zenithbr, -agencia de medios, tecnología y data con amplio expertise en el sector agroalimentario- ha sido la encargada de desarrollar un plan de medios integral durante los tres años de campaña que comprende televisión y video digital: spots de 20” y 10” emisión nacional, plataforma OTT (Netflix, Prime Video) y Youube.
Además, digital (campaña de display, online video y adaptaciones del spot), radio (cuñas basadas en la creatividad del spot), prensa (inserciones en medios de lifestyle, gastronomía y cultura) y exterior (presencia en marquesinas, gran formato y soportes urbanos en capitales de provincia).