¿Cómo surge la idea creativa? ¿Qué mensaje quieren transmitir?

La idea nace de algo muy simple: en iVoox tenemos el mayor catálogo de pódcast en español. Hay muchos más pódcasts de los que normalmente se ven. Queríamos salir del discurso típico y mostrar que no solo tenemos “lo de siempre”, sino también ese contenido independiente, diverso y con personalidad que muchas veces no aparece en portada. El mensaje es claro: en iVoox hay un poócast para cada momento y para cada persona… y no te los acabas.

¿Qué ha sido lo más desafiante de llevar adelante esta primera campaña televisiva?

Dar el salto a televisión siempre impone, pero el mayor reto era transmitir el valor y la esencia de iVoox. Llevar el poder del audio a un lenguaje visual no es fácil, y por eso apostamos por mostrar situaciones de escucha reales, con las que cualquier oyente pueda sentirse identificado, y hacerlo además con un toque de humor. Todo ello sin perder lo más importante: nuestra identidad. No queríamos parecer una plataforma más, sino ser fieles a lo que somos y a lo que nos hace diferentes.

¿A qué público os dirigís principalmente con esta campaña televisiva?

Por un lado, a quienes ya escuchan pódcasts, para recordarles que en iVoox pueden encontrar mucho más. Pero sobre todo, a quienes todavía no los han incorporado a su día a día, mostrando algo clave: el pódcast no es solo contenido, es una forma de aprovechar el tiempo y descubrir cosas nuevas en cualquier momento.

Han seleccionado los canales de Mediaset… ¿Por qué? ¿Qué aporta la TV al mix?

Mediaset e iVoox tienen desde 2024 un acuerdo estratégico con el objetivo de reforzar el reconocimiento de marca de iVoox y favorecer el crecimiento de su base de usuarios. Es por ello que llevar a cabo una campaña de televisión en sus canales era la manera perfecta para alcanzar un público amplio y diverso. La televisión aporta escala y visibilidad, y se complementa con digital, donde profundizamos y convertimos esa atención en uso real de la plataforma.

¿Puede esta campaña marcar un antes y un después en la estrategia?

Sin duda es un punto de inflexión. iVoox lleva años creciendo de forma orgánica, y esta campaña nos permite abrirnos a una audiencia más amplia y reforzar nuestro posicionamiento como referente del podcast en español. Además, llega en un momento clave: después de un profundo trabajo de redefinición de marca de 2025, que ha sentado las bases de nuestra identidad visual y de comunicación. Esta campaña es, en cierto modo, la primera gran expresión de todo ese trabajo.

¿Qué papel juegan otros canales como digital, redes, audio o performance?

Son fundamentales para reforzar la acción. La televisión genera el impacto inicial y de notoriedad, pero es en digital donde reforzamos la conversión. Trabajamos el mix de forma integrada para acompañar al usuario desde el descubrimiento hasta la escucha.

¿En qué momento se encuentra el pódcast en España? ¿Y el futuro?

El pódcast está en un momento de consolidación muy interesante: cada vez hay más oyentes y más creadores profesionales, pero también sigue creciendo el contenido independiente y de gran calidad que nos gusta reivindicar. Además se están asentando los modelos de monetización directa de los oyentes y el también el publicitario, que contribuirán cada vez más a hacerlo sostenible. El futuro pasa por más especialización, mejor recomendación, más comunidad y mejor monetización para los creadores.

¿Cuál es el target de iVoox?

iVoox es una plataforma muy transversal, pero conecta especialmente con personas curiosas, con criterio y ganas de descubrir contenido más allá de lo mainstream. Desde oyentes ocasionales hasta auténticos fans del podcast.

¿Cómo innovar en este campo? ¿Qué papel juega la IA?

En mi opinión, la innovación pasa por mejorar la experiencia sin perder la esencia del audio, y seguir haciendo sostenible el sector del podcast a través de nuevas herramientas que permitan monetizar.

La inteligencia artificial nos puede ayudar en tareas como recomendaciones, descubrimiento o funcionalidades para creadores, pero siempre como apoyo.

Para nosotros, lo importante siguen siendo los creadores, la pasión que ponen en la generación de sus contenidos únicos y originales y la conexión que consiguen con sus oyentes.