Grefusa tiene una máxima en su estrategia de comunicación: conectar de manera auténtica con las nuevas generaciones. Y con este objetivo, la marca de snacks ha desarrollado una acción con creadores de contenidos en la que ha reinterpretado uno de los juegos más universales.
Juan Beato, Erra, Kappah y Guille Fernández juegan al pilla-pilla de Grefusa
Así Grefusa ha convertido el clásico pillapilla en un espectáculo en real time con “Gubling & Finger, el pillapilla más loco”, una acción de branding que ha llevado el entretenimiento digital a la calle de la mano de algunos de los creadores de contenido más seguidos del momento, logrando más de 27 millones de impactos y un alcance de 5 millones de usuarios únicos.
Durante más de 24 horas, Juan Beato y Erra escaparon a bordo de una pick-up coronada por un Gublin gigante, mientras que Kappah y Guille Fernández los perseguían en otro vehículo equipado con un enorme dedo. El objetivo es sencillo pero extremo, el Team Finger debía dar caza al Team Gublins de la forma más épica posible. Los equipos se mueven por diferentes ciudades, utilizando el autostop, la ayuda de sus seguidores en redes sociales y superando pruebas locas.
La acción comenzó el 14 de abril en Kinépolis Madrid y fue evolucionando en directo ante los ojos de miles de seguidores. El Team Gublins fue visto en Consuegra, conocida por sus emblemáticos molinos, lo que permitió al Team Finger ponerse en marcha hacia Toledo para seguirles muy de cerca, intensificando la tensión de una carrera que mantuvo a la audiencia enganchada durante todo el recorrido.
Los creadores de contenido participantes, que suman millones de seguidores en Instagram y TikTok, amplificaron la experiencia en tiempo real, convirtiéndola en un fenómeno viral y recorriendo diferentes localizaciones como Ciudad Universitaria, en Madrid y Consuegra, en Toledo.
Una acción pensada para todos los públicos
El desenlace de la persecución tuvo lugar en un gran evento final abierto al público en la Plaza de Toros de Algete, donde cientos de asistentes disfrutaron de una jornada con música, dinámicas, animación y un meet & greet con los creadores. Con un aforo de 1.000 personas el evento puso el broche final a una acción pensada para todos los públicos, que puso la guinda al carácter experiencial de la iniciativa.
Con “Gubling & Finger”, Grefusa no solo reinterpreta uno de los juegos más universales desde el lenguaje de la cultura digital, sino que pone en valor uno de los gestos más icónicos de su producto, la forma única de disfrutar los Gublins colocándolos en los dedos antes de comerlos y darte el gustazo.
La campaña ha sido desarrollada en colaboración con Exit Up, responsable del concepto y la creatividad y encargada de la estrategia de amplificación en social media; producida por Mañana Nunca Sabes; UPartner Media, que ha gestionado la planificación de medios.
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