Hace treinta años Ikea abría su primera tienda en España. En concreto, en Badalona (Barcelona), a la que se sumaría ese mismo año una segunda, en septiembre, Alcorcón (Madrid). La compañía sueca celebra este hito con el lanzamiento de la campaña “Viva el poder del hogar”, una propuesta que pone el foco en los grandes avances sociales en estas tres décadas.

El trabajo, obra de la agencia McCann, recorre las barreras y prejuicios que la sociedad ha desmontado en estos años: desde el pensamiento de que personas del mismo sexo no podían casarse, que una mujer sin pareja no debía ser madre, que teletrabajar no era una opción o la idea de que el amor sí tiene edad. Creencias que la sociedad ha desmontado en este tiempo para montar otras mucho más grandes, como la igualdad, la diversidad y la corresponsabilidad.

El plan de medios de la campaña de Ikea

La campaña incluye varias versiones en 60, 40 y 20 segundos en televisión y también estará presente en redes sociales, exterior y otras plataformas. Otras agencias que han colaborado han sido Iprospect, MRM, Meme, Tinkle, Apple Tree y Harmon.

Asimismo, Ikea conmemorará la apertura de Ikea Badalona, con un evento que se celebrará el próximo miércoles 6 de mayo en la propia tienda. La cita contará con una instalación efímera que invitan a recorrer la evolución del hogar y la sociedad hasta la actualidad, a través de distintas propuestas y activaciones.

Además, durante el mes de mayo, la compañía bajará los precios de 30 productos que se relacionan con cambios sociales y de consumo relevantes en este tiempo, como la popularización del reciclaje, el auge de la alimentación saludable o la incursión del teletrabajo. En concreto, tendrán un 30% de descuento tanto en tiendas físicas como online.

“Este aniversario no celebramos los 30 años de Ikea en España, sino todo lo que han conseguido las personas desde sus hogares. Hace tres décadas todo era muy distinto: hemos evolucionado de una sociedad donde todo era para siempre a otra donde todo aspira a ser mejor. De esto trata la campaña: de cómo en cada hogar se gestan los grandes avances sociales que mejoran la vida de las personas. Y en Ikea hemos querido acompañar a la sociedad en este camino, promoviendo hogares que contribuyan a construir un futuro mejor”, explica Rafael Jiménez, director de comunicación de marketing de Ikea en España.