Sol by Meliá, marca perteneciente a Meliá Hotels International y que cuenta con más de 50 hoteles en ocho países, ha trasladado su nuevo posicionamiento de marca al centro de Madrid con una activación en la Puerta del Sol. La acción, creada por la agencia Soon in Tokyo, forma parte de su plataforma “Everything under the Sol”, con la que la enseña busca redefinir el concepto de veraneo como una actitud que va más allá de las vacaciones.
La intervención, activa del 27 de abril al 24 de mayo, convierte uno de los espacios con mayor tránsito de la capital en un escaparate urbano del universo de la marca, combinando exterior, street marketing y amplificación digital.
Una acción OOH que traslada el verano a la ciudad
Bajo el claim “Welcome to the New Sol”, la campaña transforma los accesos al metro de las calles Alcalá y Carmen en una experiencia visual inspirada en códigos asociados al verano. El objetivo es reinterpretar el imaginario vacacional en un entorno urbano, acercándolo al día a día de los ciudadanos.
La acción se reforzó con una activación de street marketing el pasado 4 de mayo, en la que la marca interactuaba con los transeúntes mediante el reparto de abanicos y postales ilustradas, desde las que se podía participar en un sorteo de estancias en hoteles de la cadena en destinos como Baleares, Canarias, Bali o Vietnam. Además, la mecánica conecta con el entorno digital, invitando a los usuarios a compartir su experiencia en redes sociales y amplificando así el alcance de la campaña.
Evolución de marca con foco en el “veraneo” como actitud
Esta iniciativa supone uno de los primeros despliegues visibles de la nueva identidad de Sol by Meliá, Bajo el concepto “Everything under the Sol”, la compañía busca posicionar el “veraneo” como un estado de ánimo permanente "{C}con el objetivo de conectar con distintios perfiles de viajero a través de experiencias más flexibles y alineadas con nuevas formas de ocio y consumo", según un comunicado del anunciante.
