En los últimos meses echar gasolina se ha convertido en un doloroso viaje para muchos consumidores tras la subida de los precios del combustible. Con el objetivo de estar cerca de los usuarios en estos momentos y adoptar medidas que puedan ayudarles a hacer frente al bolsillo, Taco Bell  puso en marcha durante el mes de abril “Gasoline Payback”, una campaña que trasladó esa variación al precio de sus pedidos en drivethru. 

Para Taco Bell, si la gasolina sube, los precios bajan

La acción partió de una idea sencilla. Si la gasolina sube, los precios bajan. A partir de ahí, la marca aplicó un sistema de precios dinámicos que se ajustó diariamente el precio de gran parte de su oferta en función de la evolución del combustible.

Para hacerlo posible, Taco Bell tomó como referencia el precio del barril de Brent a 1 de marzo de 2026 y calculó a partir de ahí la variación diaria para trasladarla directamente al precio de los pedidos en Drive Thru. El resultado fue un sistema de descuentos que se actualizó cada día, redondeado en tramos de 5%.

Para activar la promoción, los usuarios solo tenían que hacer su pedido en drive Ttru y decir “Dame más gasolina”, integrando así la mecánica de la campaña en la propia experiencia de compra.

“Nos interesaba convertir una variable externa en algo tangible dentro del punto de venta y hacerlo además en tiempo real, con una lógica fácil de entender para el consumidor”, señala Beltrán Romero de Lecea, de Taco Bell

A nivel de ejecución, la campaña se apoyó en redes sociales, creadores de contenido y una actualización diaria de los descuentos, construyendo una comunicación alineada con el funcionamiento de la propia acción.

La campaña estuvo activa adurante el mes de abril en 30 restaurantes de Taco Bell en España, y se apoyó en una estrategia de marketing en tiempo real, con actualizaciones diarias.