Con motivo del lanzamiento de la New American Barbecue, Foster’s Hollywood está desarrollando distintas iniciativas en medios. La última, en el medio digital junto a Eva Soriano.
El descuido de Eva Soriano en una alfombra
Bautizada bajo el nombre de “The Hidden Promo”, la acción arrancó durante una entrevista en alfombra roja entre la presentadora y cómica e Iban García, donde Eva aparecía con un “paluego” entre los dientes.
Un detalle aparentemente accidental que no tardó en generar comentarios, teorías y reacciones en redes sociales, amplificadas también desde perfiles como el de Javi Hoyos.
Sin embargo, lejos de tratarse de un descuido, el “paluego” escondía un código vinculado al lanzamiento de su New American Barbecue que, tal y como desveló posteriormente la propia protagonista, permitía a los usuarios participar en el sorteo de 50 Classic Combos en el perfil de Foster’s.
“Con ‘The Hidden Promo’ queríamos construir una acción que naciera directamente de los códigos de comportamiento propios de redes sociales. Hoy internet convierte cualquier detalle en conversación, análisis o comentario, y nos parecía interesante utilizar esa dinámica de forma natural para presentar nuestra New American Barbecue. La campaña refleja además cómo Foster’s Hollywood continúa explorando nuevas formas de conectar con su audiencia desde formatos y conversaciones que ya forman parte de su día a día y que, precisamente por eso, consiguen trascender en un entorno publicitario cada vez más saturado”, señala Elena Campo, brand manager de Foster’s Hollywood.
Foster’s continúa su apuesta por experiencias de marca ligadas al entretenimiento
Con esta campaña, desarrollada por McCann, Foster’s continúa reforzando su posicionamiento “Fun Wins” y su apuesta por experiencias de marca ligadas al entretenimiento y la conversación social.
“Con el lanzamiento de la New American Barbecue, sabíamos que no podíamos limitarnos a hablar de sabor y de la oferta de platos de grill. Teníamos que generar interés y entretenimiento. El nuevo posicionamiento de la marca nos pedía a gritos una ejecución que demostrara que en Foster’s Hollywood la diversión siempre gana. Por eso, lo que parecía un ‘error’ estético era en realidad una victoria del disfrute y la diversión, y hemos convertido lo que podría ser un stopper social del producto -como tener comida entre los dientes-, en un vehículo promocional inédito: un posible premio oculto donde otros solo ven un defecto. Una forma de demostrar que, en el mundo de Foster’s, Fun Wins”, indica Álvaro López, director creativo ejecutivo de McCann.