Con el objetivo de incrementar la notoriedad y el recuerdo de marca, al tiempo que se impulsa la captación de leads cualificados, Daitsu ha desarrollado una acción en exterior de carácter participativo que estará activa entre mayo y junio y que transforma el entorno urbano en una experiencia lúdica para el consumidor.
Este es el juego que propone Daitsu
La campaña, desarrollada por Havas Media y Havas Play, se despliega en estaciones de metro y ferrocarril, así como en marquesinas de autobuses y tranvías situadas en puntos estratégicos de Barcelona, Madrid, Valencia, Sevilla, Málaga y Bilbao, garantizando una alta visibilidad en espacios de gran afluencia.
La campaña se articula en torno a un juego visual que invita a los ciudadanos a encontrar los aires acondicionados Daitsu ocultos dentro de una ilustración urbana. Una vez localizados, el usuario puede escanear un código QR que le redirige a una landing page específica, donde deberá indicar en qué soporte ha encontrado el producto para participar en el sorteo de un aire acondicionado.
“Con esta campaña queremos ir un paso más allá de la visibilidad y ofrecer una experiencia interactiva en torno a la marca, que nos permita conectar con el público en un espacio poco habitual para hablar de climatización, la calle. Esta apuesta forma parte de la estrategia global de Daitsu, orientada a reforzar su posicionamiento, generar recuerdo de marca y estimular la conversación en el momento clave de nuestro sector, la llegada del verano”, destaca Virgínia Botey, directora de marketing y comunicación de Eurofred, compañía propietaria de Daitsu.
Esta mecánica permite conectar el mundo físico con el digital, combinando entretenimiento, interacción y captación de datos, y favoreciendo una relación más cercana y activa entre la marca y el consumidor. “Encuentra el Daitsu es un claro ejemplo de cómo la creatividad aplicada al exterior puede convertir un impacto publicitario en una experiencia participativa, capaz de destacar en un entorno urbano saturado y, al mismo tiempo, generar engagement y resultados medibles para la marca”, señala Patricia Alonso, directora de servicios a cliente en Havas Media Barcelona.
