J’hayber da un paso firme en su posicionamiento de marca con el lanzamiento de "La vida real", una campaña con la que reivindica la comodidad como eje central. La firma apuesta así por conectar con el día a día del consumidor a través de una mirada más cercana, honesta y reconocible.

Una campaña a medias entre la 'fashion film' y el manifiesto

En un contexto en el que gran parte de las marcas centran su comunicación en el rendimiento, la superación o la mejora constante, J’hayber pone el foco en una idea más sencilla y universal: sentirse bien. La campaña se construye sobre escenas cotidianas que reflejan la rutina de millones de personas: días que empiezan temprano, trayectos a pie, jornadas de trabajo o pequeños momentos de pausa.

El resultado es una pieza audiovisual a medio camino entre el fashion film y el manifiesto, donde la comodidad no solo se presenta como una característica del producto, sino como una actitud ante la vida. Con este enfoque, la marca consolida un territorio creativo propio en el que lo importante no es cambiar constantemente, sino estar cómodo siendo uno mismo.

La campaña ha sido desarrollada por Grupo Antón, en colaboración con la productora Un Mes en Japón, y contará con difusión en medios digitales y plataformas de streaming. "El objetivo era evitar el territorio del rendimiento y la aspiracionalidad típica de la moda, sin perder valor,  apostando por un relato más humano y auténtico", explica Isabel Rial, directora creativa de la agencia.

Por su parte, Rafa Bernabeu, CEO de J’hayber, subraya que la marca ha optado por un enfoque “más emocional, manteniendo su cercanía y conectando con un consumidor activo que busca comodidad en su elección”. Esta estrategia refuerza la evolución de la firma hacia un posicionamiento más lifestyle, sin renunciar a su legado deportivo.

La campaña acompaña el lanzamiento de la nueva colección de verano, que incluye calzado, prendas y complementos diseñados para el día a día. La propuesta combina estética actual e innovación con atributos clave como la comodidad funcional y la fiabilidad, reforzando así la coherencia entre producto y discurso.

Además "La vida real" marca el estreno del nuevo claim de la marca, “La comodidad de ser tú”, que resume la filosofía de esta nueva etapa: una invitación a priorizar el bienestar y la autenticidad en un entorno cada vez más exigente.