Airbnb ha estrenado una nueva campaña de publicidad en la que los pueblos son los protagonistas. "Llegar más cerca" es el primer trabajo de la agencia creativa &Rosàs para la plataforma de alojamientos turísticos.
Un homenaje al turismo rural
“Hay una idea que lleva tiempo rondándonos la cabeza: quizá el futuro del turismo no pase por ir cada vez más lejos, sino por empezar a llegar más cerca. Más cerca de los pueblos. Más cerca de las personas que los habitan. Más cerca de formas de viajar conectadas con el territorio y con lo que ocurre en él. Más cerca de una manera de viajar más humana y auténtica”, ha escrito Jordi Luna, director creativo en &Rosàs, en su perfil de LinkedIn a modo de presentación de este trabajo.
La idea, continua Luna, “nace del nuevo plan de Compromiso Rural de Airbnb en España, un plan para impulsar un modelo turístico más descentralizado y con mayor impacto en las comunidades locales. Porque detrás de esta conversación hay algo muy real: la manera en la que viajamos puede ayudar a redistribuir oportunidades, generar valor en el territorio y reconocer el papel de los anfitriones y de todas las personas que mantienen vivos muchos pueblos, impulsando su economía local y compartiendo una forma de vida que todavía tiene mucho que enseñarnos sobre cómo relacionarnos con los demás, con el entorno y con nosotros mismos”.
El creativo indica, además, que se trata de la primera pieza de un ecosistema de historias que en las próximas semanas irán profundizando en la idea. Y señala que la campaña “es una oda a los pueblos y a la capacidad que tiene el mundo rural de recordarnos quiénes somos. Una celebración de las personas que mantienen vivos esos lugares, de su cultura, de sus tradiciones y del papel que siguen teniendo en nuestro presente y en nuestro futuro”.
El trabajo da comienzo con un poema de Walt Whitman que “habla de esos lugares capaces de hacernos mirar de otra manera las cosas cotidianas”, continúa Jordi Luna. “Este poema es la primera pieza de un ecosistema de historias que irán profundizando en esta mirada durante las próximas semanas”.
La campaña ha sido producida por Canadá y en sus escenas muestra localizaciones de Asturias, Cantabria, Lleida, Girona, Teruel, Cáceres, Sevilla y Cádiz.