Tras el reciente acuerdo firmando entre LaLiga y Airbnb , ambas marcas siguen creando nuevas propuestas creativas. Lo último: la presentación de su nueva campaña conjunta.

Una experiencia rural que se convierte en el centro del relato

“Juntos, siempre jugamos en casa” es una iniciativa que busca destacar el valor de los pueblos rurales españoles y la calidez de sus comunidades. La propuesta convierte a estas localidades en auténticos escenarios donde el deporte y la hospitalidad se viven de una forma única.

La campaña nace de una historia real protagonizada por un grupo de amigos seguidores del Málaga CF, que viajan para acompañar a su equipo en un partido contra el Albacete Balompié. Lejos de alojarse en la ciudad, los aficionados deciden pasar la noche en Fuentealbilla, el municipio natal de Andrés Iniesta, donde descubren otro significado del concepto “jugar fuera de casa”.

A su llegada, los viajeros son recibidos por su anfitriona de Airbnb con productos locales y un ambiente familiar que marcará el tono del viaje. Durante su estancia, acuden al bar del pueblo, donde se produce un encuentro espontáneo con Andrés Iniesta, y visitan también la panadería artesanal de la localidad.

El anuncio se articula a partir de la nota de voz que uno de los protagonistas envía a su padre, evocando recuerdos compartidos y la herencia emocional del fútbol en las familias. Esta narración íntima aporta profundidad y convierte el desplazamiento deportivo en una experiencia comunitaria donde la hospitalidad local elimina la sensación de jugar en territorio rival.

Autenticidad como elemento clave

La campaña, creada junto a la agencia Fuego Camina Conmigo y producida por CANADA, destaca por su carácter auténtico: no hay actores ni figurantes; todos los participantes son vecinos reales de Fuentealbilla o amigos seguidores del Málaga CF.

Los propietarios de comercios y restaurantes que aparecen en el spot son los verdaderos responsables de estos negocios y la reacción ante la aparición de Iniesta en el bar es totalmente espontánea.

Este enfoque pretende mostrar lo que normalmente no se ve en televisión: los desplazamientos de los aficionados, el ambiente previo al partido y la vida en los pueblos donde también se respira fútbol.

La iniciativa tendrá presencia en televisión, entornos digitales y los canales propios de LaLiga. Además, se complementa con una experiencia única en Fuentealbilla junto a Andrés Iniesta, así como con una colección de experiencias temáticas diseñadas para que los aficionados descubran la conexión entre el fútbol, sus comunidades y la cultura local.