El té y las infusiones siguen vinculadas a momentos muy concretos como el descanso, el hogar, el cuidado personal o el malestar. Pompadour quiere cambiar esta idea y busca abrir la categoría hacia espacios más sociales y de ocio, formando un consumo más espontáneo donde el disfrute y el sabor están en un primer término.
Acercar la marca a nuevas audiencias
Desde la plataforma de marca “Encapríchate de lo que es bueno”, sobre la que Pompadour trabaja desde 2024, la campaña propone romper con las normas sociales que dictan qué se puede beber, dónde y cuándo.
“Cuando alguien pide un té en un bar, en la playa o en una reunión con amigos, todavía suele aparecer la misma reacción: “¿un té?, ¿aquí?, ¿ahora?”. A lo que la marca responde, en tono de humor, con “Que te den té”, ofreciendo siempre una taza de sus infusiones y tés”, explican en la nota de prensa enviada a los medios.
La campaña cuenta con una serie de piezas audiovisuales y contenidos digitales. El plan de medios incluye televisión conectada, YouTube, vídeo contextual, TikTok, Meta, influencers, UGC y piezas de awareness orientadas a modernizar la percepción de la categoría y acercar la marca a nuevas audiencias desde un lenguaje más actual y entretenido.