Better Balance ha lanzado su campaña más directa y honesta hasta la fecha bajo el lema “Te salvan la cena. No el planeta”, una propuesta que apuesta por un lenguaje claro y sin grandilocuencias para acercar la proteína vegetal a todos los públicos. La marca busca así romper con los discursos tradicionales asociados a la alimentación sostenible y centrarse en beneficios más cotidianos como el sabor, la salud y la facilidad de uso.
Mensajes cargados de humor y cercanía
La campaña parte de una situación cotidiana: llegar a casa con poco tiempo y resolver la cena de forma rápida, sencilla y sabrosa. En este contexto, Better Balance reivindica el papel de sus productos vegetales como una opción práctica para el día a día, sin necesidad de asociarlos exclusivamente a estilos de vida específicos o etiquetas como el vegetarianismo o el veganismo.
Con este enfoque, la compañía pretende democratizar el consumo de proteína vegetal, apelando tanto a quienes buscan mejorar sus hábitos alimenticios como a quienes simplemente necesitan soluciones rápidas para sus comidas. Todo ello sin renunciar a su compromiso con la sostenibilidad, pero evitando mensajes moralizantes o promesas exageradas.
Las salchichas tipo Frankfurt, uno de los productos más reconocidos de la marca y líder dentro de su categoría, se convierten en el eje principal de la campaña. A partir de ellas, se desarrollan mensajes cargados de humor y cercanía, como “Ricas en proteínas. Bajas en moralinas”, “Ideales para torrar, no para turrar” o “Está buenísima y es más sana, pero no te hace moralmente superior”. Estas frases reflejan la intención de la marca de conectar con el consumidor desde una perspectiva desenfadada y realista.
La estrategia de difusión tendrá una fuerte presencia durante el mes de junio, combinando acciones en exterior y medios digitales. Entre las principales ejecuciones destacan medianeras en Barcelona, una lona de gran formato en la Plaza de Santa Ana en Madrid, acciones de street marketing y una activación digital a nivel nacional.
