Heineken y Madring han anunciado un acuerdo estratégico por el que la cervecera se convierte en patrocinador local y cerveza oficial y exclusiva (en las categorías de cerveza y tinto de verano) del Formula 1 Tag Heuer Gran Premio de España 2026. El acuerdo supone la primera presencia de Heineken como patrocinador local en un Gran Premio de España, y se suma a su condición de partner global y cerveza oficial de la Fórmula 1 desde 2016.
Una alianza con vocación de permanencia
El pacto va más allá de la visibilidad de marca. Heineken se compromete a dar forma a la experiencia del aficionado durante todo el evento, desplegando activaciones, espacios de hospitalidad y propuestas de entretenimiento en el circuito Madring. La marca estará presente en los principales puntos de consumo y encuentro del recinto, con barras y puntos de servicio dimensionados para atender a los más de 120.000 espectadores previstos a lo largo del fin de semana de carrera.
Ambas organizaciones han subrayado el carácter de largo plazo del acuerdo, que nace con vocación de continuidad y se enmarca en la apuesta de Madring por construir un Gran Premio de proyección internacional y personalidad propia.
La 'fan zone', epicentro de la experiencia Heineken
El principal escaparate de la colaboración será la fan zone del circuito, concebida como el gran punto de encuentro del evento. Allí, Heineken 0.0 desarrollará un espacio propio con entretenimiento, música y experiencias exclusivas inspiradas en la campaña global de la marca, "Donde hay fans, hay más amigos". La propuesta reivindica la capacidad del deporte para conectar personas y crear vivencias compartidas, adaptando ese mensaje al carácter social de Madrid y a la cultura del tardeo madrileño.
Madrid y Heineken, más de un siglo de vínculo
El acuerdo tiene también una dimensión local destacada. Heineken España es la única gran cervecera con fábrica en Madrid, y la marca lleva más de un siglo vinculada a la capital. La alianza con Madring busca reforzar ese compromiso histórico y se alinea con el objetivo de proyectar internacionalmente la ciudad a través de grandes eventos deportivos que consolidan su atractivo como destino de referencia.
El Formula 1 Tag Heuer Gran Premio de España 2026 representa el debut de Madring en el calendario mundial de la Fórmula 1, convirtiendo Madrid en una nueva sede permanente de la competición más seguida del automovilismo internacional.