Bad Bunny canta en uno de sus grandes hits de este verano “Debí tirar más fotos de cuando te tuve. Debí darte más besos y abrazo' las veces que pude”. Por el contrario, en su nueva campaña Brugal dice todo lo contrario: “Hay que tirar menos fotos”. Y lo hace con el objetivo de lanzar un mensaje: una noche de verdad no se tiene que impostar, se tiene que vivir y disfrutar.
El poderoso mensaje de Brugal
La campaña arrancó con un teaser en redes sociales protagonizado por Abril Cols a través de una polémica controlada con el objetivo de abrir la conversación. A continuación, se lanzó “Hay que tirar menos fotos”
Esta campaña, la primera colaboración entre Fuego Camina Conmigo y Brugal, pone el foco en una pregunta cada vez más presente en la sociedad actual: ¿estamos dedicando más tiempo a registrar los momentos que a disfrutarlos?
Por eso “Hay que tirar menos fotos” reivindica una forma más auténtica de vivir las experiencias y conecta con una conversación cultural cada vez más presente: la sensación de que la necesidad de documentar todo nos está alejando, en ocasiones, de disfrutar plenamente lo que sucede delante de nosotros.
Esta visión se enmarca en “La noche de verdad”, la plataforma de comunicación con la que Brugal reivindica el disfrute auténtico en una época marcada por el postureo, el exceso de contenido, lo fake y la búsqueda constante del ‘like’ en las redes sociales.
Más fases de esta campaña
El spot principal de la campaña se articula alrededor de una canción original que recorre distintas fotos de una noche de fiesta: un selfie en el ascensor, un trayecto en taxi, en la cola de la discoteca o incluso con algún extraño. Muchas fotos, demasiadas, que se acumulan y almacenan en la memoria del teléfono, pero no en la nuestra. Porque los mejores recuerdos no son los que quedan registrados en la galería del teléfono.
El teléfono móvil adquiere un papel relevante en el spot, ya que es precisamente su pantalla la que obstaculiza las imágenes y dificulta la visión de lo que sucede detrás, una metáfora visual de cómo el afán por documentarlo todo puede acabar alejándonos de la experiencia real y del disfrute auténtico que reivindica Brugal.
La campaña, que se apoya en redes sociales, medios digitales, colaboraciones con creadores de contenido y otros formatos y soportes como exterior, contará con una fases en verano que llevará la campaña al momento de consumo, la fiesta y la noche.
La agencia de medios es Dentsu.
Qué es Brugal
Brugal es una marca de ron originaria de la República Dominicana, conocida especialmente por elaborar rones añejados. La empresa fue fundada en 1888 y hoy es una de las marcas de ron más reconocidas del Caribe. Actualmente forma parte del grupo Edrington.