Škoda ha reforzado este año su presencia en el Tour de Francia con una nueva activación experiencial diseñada por SOMOS Experiences para presentar el nuevo Škoda Epiq. La propuesta, instalada en la Fan Zone oficial de la prueba ciclista, buscaba diferenciar a la marca del resto de patrocinadores mediante una instalación de gran impacto visual inspirada en la colaboración entre Škoda y Play-Doh.
Una instalación para despertar la curiosidad
El elemento central de la activación fue una gran esfera con apariencia de plastilina, fabricada en fibra de vidrio para reproducir fielmente la textura del material. Su objetivo era captar la atención de los visitantes y generar expectación antes de acceder al espacio, en línea con la nueva plataforma de comunicación de Škoda, centrada en despertar la curiosidad e invitar a descubrir el porqué de las cosas.
En el interior de la instalación, los asistentes podían conocer de cerca el nuevo Škoda Epiq, un SUV urbano 100% eléctrico concebido para adaptarse a distintos estilos de vida. El espacio incluía además talleres creativos de plastilina dirigidos a familias y niños, así como un fotomatón interactivo que permitía transformar las imágenes de los visitantes en versiones inspiradas en plastilina o posar junto al emblemático maillot verde patrocinado por la marca.
"Queríamos crear una experiencia que despertara la curiosidad incluso antes de entrar. La esfera funcionaba como un gran reclamo visual que invitaba al público a descubrir qué había dentro y nos permitía presentar el nuevo Škoda Epiq de una manera completamente diferente", explica Xavi Muñoz, senior account manager de Somos Experiences.
Más de 10.000 visitantes
La activación recibió más de 10.000 visitantes durante los cuatro días del Tour de Francia en los que permaneció abierta la Fan Zone. El fotomatón registró más de 1.000 fotografías y los talleres creativos consumieron entre 55 y 60 kilos de plastilina, una cifra que refleja la elevada participación de familias y niños en las actividades.
Según Joan Massallé, Škoda sponsoring & events Manager, "buscábamos una activación capaz de sorprender y de transmitir el carácter innovador de la marca. El resultado superó nuestras expectativas y logró convertirse en uno de los espacios con mayor personalidad del Fan Zone".
La propuesta ha destacado por su diseño y capacidad para atraer al público desde la distancia, además de recibir una valoración positiva tanto por parte de responsables internacionales de Škoda como de la organización del Tour de Francia.
