El Valencia CF y Puma firmaron su primer acuerdo en la temporada 2019-20. Desde entonces, la marca de deportes ha estado cerca del equipo valenciano. De cara a la próxima temporada 2026-2027, Puma ha presentado la nueva equipación Home con una acción de marketing experiencial que ha convertido dos de los principales iconos de la ciudad en el escenario de su lanzamiento. La iniciativa, denominada Puma viste Valencia, ha buscado acercar la nueva camiseta a la afición mediante una intervención urbana de gran formato activa durante los días 24, 25 y 26 de julio.
Desarrollada junto a Havas International y CA Sports, con dirección creativa y producción de Helsinki Creative Agency, la acción instalaba dos réplicas gigantes de la nueva equipación junto al estadio de Mestalla y en la Ciudad de las Artes y las Ciencias. Ambas localizaciones fueron elegidas por su vinculación con la identidad de Valencia y por su elevada visibilidad durante el periodo estival.
Una experiencia de marca más allá del deporte
Cada una de las instalaciones ha contado con una estructura de seis metros de ancho por cinco de alto sobre la que se exhibía una reproducción de la camiseta de aproximadamente 4,25 x 3,6 metros. La pieza incorporaba una estructura interna diseñada para recrear una silueta realista y mantener el volumen de la prenda, generando un elevado impacto visual.
Con esta propuesta, Puma buscaba ampliar el papel de la equipación deportiva más allá del terreno de juego y convertirla en un elemento integrado en el paisaje urbano. La iniciativa pretendía reforzar el vínculo entre la marca, el club y la ciudad, al tiempo que fomentaba la interacción de los aficionados y la generación de contenido en redes sociales.
Campaña geolocalizada para impulsar las ventas
La intervención urbana se complementaba con una campaña de medios geolocalizada que combinaba formatos de vídeo e imagen con acciones de drive to store. El objetivo era aumentar la notoriedad de la nueva equipación y dirigir tráfico hacia los puntos de venta oficiales del Valencia CF, conectando la experiencia física con el ecosistema digital.
La iniciativa formaba parte de la estrategia de Puma para desarrollar experiencias de marca con impacto cultural y reforzar la conexión con las comunidades locales a través de acciones que integraban deporte, ciudad y participación.
