Carrefour ha dado un paso más en su estrategia de comunicación con el lanzamiento de "Bienvenido al Club", su primera serie de ficción de branded content, que está ya disponible en Movistar Plus para todos los clientes de la plataforma. La producción, que ha contado con el equipo creativo de TBS, consta de seis episodios de ocho minutos y plantea una comedia ambientada en un hipermercado.
Carrefour y doce marcas de gran consumo
La historia sigue a Edu, un joven aspirante a cineasta que, animado por su madre, acepta rodar un documental sobre un gran establecimiento comercial convencido de que no encontrará material interesante para una película. Sin embargo, pronto descubre un escenario lleno de personajes singulares y situaciones inesperadas que desafían sus prejuicios.
Uno de los principales elementos diferenciales de "Bienvenido al Club" es su modelo de colaboración. Frente a las tradicionales producciones de branded content protagonizadas por una sola marca, la serie integra en una misma narrativa a Carrefour y doce compañías de gran consumo: Almacenes Rubio, Campofrío, Coca-Cola, Danone, Ecobel, El Encinar de Humienta, Florette, Idilia, El Pozo, Mahou, Mission Foods y Monbake.
"Bienvenido al Club" es un proyecto único en nuestro sector con el que nos atrevemos a ser los primeros en apostar de lleno por el entretenimiento y la ficción, rompiendo los moldes de la comunicación tradicional. Tras celebrar recientemente que ya somos 11 millones de socios en El Club Carrefour, hemos querido mirar al futuro con una sonrisa: por eso la trama gira en torno a la búsqueda del socio 12 millones. Este guiño es nuestra forma de decir que seguimos creciendo, que somos ambiciosos y que queremos seguir haciéndolo divirtiendo a nuestros clientes. Es, en definitiva, un enorme agradecimiento a la confianza de las millones de familias que nos eligen cada día”, ha señalado Elodie Perthuisot, directora ejecutiva de Carrefour España.
'Branded content', un formato en plena expansión
El lanzamiento de "Bienvenido al Club" coincide con un momento de crecimiento para el branded content en España. Según informan en la nota de prensa envida a los medios, la inversión en este tipo de formatos ha aumentado un 7% en el último año y se ha triplicado durante la última década. Además, el 98,3% de los anunciantes españoles asegura haber desarrollado alguna acción de branded content.
"Cuando te encuentras con una marca dispuesta a salirse de lo convencional, siempre es una buena noticia. Carrefour quiso alejarse de la pieza publicitaria al uso y apostar por una historia donde sus colaboradores se integrarñan de forma natural. Desde TBS tuvimos claro que la comedia era el mejor camino para conseguirlo y desarrollamos una serie con identidad propia, personajes muy reconocibles y un hipermercado como escenario principal. Ha sido un reto apasionante y estamos muy orgullosos del resultado", explica Noelia Bodas Jiménez, productora ejecutiva creativa de TBS.