Sérum, vitamina C, ácido hialurónico, hidratante y protección solar. El skincare ha conseguido que sus rutinas, ingredientes y hasta su vocabulario formen parte del día a día de millones de personas. Pero entre tantos pasos dedicados al autocuidado hay uno que rara vez aparece en la lista: revisar la vista.
De este insight parte 'Visioncare', la nueva campaña de General Optica, creada por Mono Madrid, que toma prestados los códigos, la estética y el lenguaje del universo beauty para plantear una pregunta: si dedicamos 365 días al cuidado de la piel, ¿por qué no reservar al menos uno para cuidar la vista?
Bajo la idea “365 días de skincare, al menos uno de Visioncare”, la marca propone incorporar la revisión visual periódica a las rutinas de bienestar. Y frente a los numerosos pasos que puede acumular el cuidado de la piel, plantea una fórmula bastante más sencilla: una revisión visual al año.
Del skincare al cuidado de la vista
“Si hay tanto skincare, debería haber visioncare” e “Influencers de skincare, probad también el visioncare” son algunos de los mensajes con los que la campaña traslada el lenguaje de la belleza y las redes sociales al terreno de la prevención visual.
La estrategia busca alejarse de los códigos clínicos tradicionales de la categoría y presentar la revisión de la vista como otro hábito asociado al bienestar y al autocuidado.
“Nos enorgullece poder potenciar campañas como Visioncare, que ponen el foco en la prevención y la salud visual por encima del componente comercial. Queremos fomentar una cultura de cuidado que ayude a detectar a tiempo posibles alteraciones visuales e invite a incorporar la revisión visual como una rutina más de bienestar y autocuidado”, explica Sergio Martínez Llunell, director de marketing y transformación digital de General Óptica.
Publicidad exterior y 30.000 ‘muestras’ de Visioncare
General Optica desplegará la campaña desde el 24 de agosto a través de redes sociales, plataformas digitales, publicidad exterior, contenidos editoriales y sus propios puntos de venta.
"Visioncare" tendrá presencia exterior en Madrid, Barcelona, Bilbao, Málaga, Valencia, Palma de Mallorca, Zaragoza, Vigo, A Coruña y Sevilla.
Una de las activaciones lleva especialmente lejos el juego con el mundo de la cosmética. La compañía distribuirá 30.000 muestras de Visioncare en Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla, imitando uno de los formatos más reconocibles de la industria de la belleza.
Pero dentro no habrá una crema ni un sérum. Al abrirlas, los consumidores encontrarán una invitación a realizar la denominada “rutina de un solo paso”: acudir a un centro de General Optica para hacerse una revisión visual.
La campaña también entrará en perfiles sociales de medios especializados en belleza y lifestyle, utilizando formatos asociados habitualmente a contenidos sobre cosmética para introducir el concepto de cuidado visual.
Para Sito Morillo, CCO y socio fundador de MONO Madrid, la intención ha sido aprovechar una tendencia ya asentada para introducir el cuidado visual en la conversación. “A través de los propios códigos en los que los creadores de contenido hablan del skincare en redes, presentamos a la gente el visioncare de General Optica de forma inesperada”, señala.
El despliegue se extenderá a los más de 300 centros de General Optica, así como a la web y los canales propios de la compañía, con los que la marca prevé trasladar la iniciativa a más de un millón de clientes.
La acción incorpora además una llamada directa a probar el concepto: General Optica ofrecerá una revisión visual gratuita y sin compromiso en sus centros.
Las personas que tras la revisión necesiten una solución visual podrán acceder también a una promoción del 50% de descuento en una selección de cristales monofocales y progresivos.
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