La Salud, marca española de soluciones de limpieza, higiene y desinfección doméstica que cuenta con más de 80 años de trayectoria, inicia una nueva etapa en su comunicación con una campaña de alcance nacional desarrollada junto a El Primo Marvin. La marca española pone el foco en Oxígeno Activo, uno de sus principales productos, para ganar notoriedad y reforzar su presencia en el mercado.
Un territorio creativo ligado a la vida en casa
Bajo el concepto "En tu día a día y cuando se lía", la campaña traslada el beneficio funcional del producto a situaciones cotidianas del hogar. La propuesta se articula en torno a una pieza audiovisual de veinte segundos, producida por Veni by Antiestático, que recurre al humor para conectar con los consumidores.
El spot parte de una fiesta en casa que se interrumpe cuando sus protagonistas reciben el aviso de que los padres están de vuelta. Lo que hasta entonces era diversión se transforma en una carrera contrarreloj para recuperar el orden. Un grito de pánico pasa de un personaje a otro y marca el ritmo de la pieza, mientras Oxígeno Activo se incorpora a la acción como solución al desorden.
La campaña, que estará en televisión, digital, redes sociales y exterior, se apoya en el mensaje "Limpia y desinfecta con un solo producto", con el que La Salud destaca la versatilidad de Oxígeno Activo para las necesidades de limpieza del hogar.
Objetivo: llegar a nuevos consumidores
La fiesta es la primera expresión de un territorio creativo que la marca quiere desarrollar a partir de reuniones, celebraciones y pequeños accidentes domésticos. La Salud busca así asociarse a una casa vivida y disfrutada, en la que sus productos ayudan a recuperar la limpieza después de esos momentos imprevistos.
Para El Primo Marvin, el reto ha consistido en construir notoriedad para la marca y trasladar un beneficio de producto en una categoría con actores consolidados. La agencia ha planteado una escena de comprensión inmediata, con un giro narrativo y un recurso sonoro que facilita el recuerdo de la campaña.
Con esta acción, La Salud aspira a llegar a nuevos consumidores y a fortalecer la relación entre su marca y una solución concreta de limpieza y desinfección para el hogar.
