Con un insight centrado en este momento del año, la vuelta a colegio, Euskaltel ha dado una vuelta a esta situación. Siempre se piensa que los niños son los que peor lo pasan, pero ¿qué pasa con los padres? ¿y si en realidad son estos quienes necesitan convencerse de que volver no está tan mal?
El operador de telecomunicaciones perteneciente al grupo MasOrange ha lanzado la campaña "Volver cuesta". Desarrollada por la agencia Dimesión, la propuesta de publicidad busca así trabajar desde el humor y la identificación, alejándose de los mensajes más convencionales asociados a la vuelta al cole. En lugar de hablar de la dificultad de regresar a la rutina, Euskaltel pone el foco en esos pequeños alicientes que hacen que el regreso tenga también su parte positiva.
Los padres también vuelven al colegio
“La vuelta de septiembre es un momento muy reconocible y queríamos aprovecharlo desde un territorio cercano y cotidiano. Nos gustaba especialmente la idea de que, detrás de ese padre o madre que intenta animar a su hijo, hay en realidad un adulto que también necesita un poco de ayuda para volver a la rutina. Y ahí Euskaltel puede aportar algo muy concreto: entretenimiento para disfrutar en casa y hacer que la vuelta cueste un poco menos con Netflix, Disney+ o Skyshowtime”, explica Mariano Casares, director de marca de MasOrange.
La campaña se ha lanzado en el mes de septiembre, coincidiendo con el regreso a las aulas y a los puestos de trabajo, y cuenta con presencia en distintos canales y formatos (televisión, exterior, digital, redes sociales…) para acompañar este momento del año desde una perspectiva cercana, reconocible y con un tono de humor muy propio de la marca.
“Nos parecía interesante darle la vuelta a un código muy reconocible de la vuelta al cole. Todos hemos visto alguna vez a un padre o una madre intentando convencer a su hijo de que volver al colegio es algo bueno, pero si lo piensas un poco, muchas veces ese discurso tiene bastante de autoayuda. Los que realmente necesitamos convencernos somos los adultos”, explica Guille Viglione, CCO de Dimensión. “A partir de ahí encontramos una forma muy natural de conectar este momento del año con una oferta de entretenimiento que te puede hacer que la vuelta sea más llevadera”.
Los medios han estado a cargo de Dentsu X y Gestión de Medios.