Se piensa, se escribe pero no se dice. Te quiero es una de esa palabras que a las personas les cuesta verbalizar, pero para ayudarnos, en los ultimos actuale, está la tecnología, como muestra Euskatel en su última campaña que pone los pelos de punta y hace salta las lágrimas.
Euskaltel le pone mucho emoción a su última campaña
"Por decir", una trabajo de la agencia Dimensión junto al director Félix Fernández de Castro y la productora Blank Films, habla de muchas cosas en apenas un minuto: de las conexiones que realmente importan, de la conexión entre las personas, de la tecnología como puente emocional...
La campaña se construye a partir de un insight profundamente humano: la dificultad de verbalizar emociones, especialmente en entornos como el norte de España, donde el afecto suele demostrarse más con gestos que con palabras. A través de la relación entre una hija y su padre, el spot principal consigue reflejar una realidad cotidiana con la que muchos espectadores pueden identificarse.
“Esta campaña nace de una observación muy honesta sobre cómo nos relacionamos las personas, especialmente en Euskadi, donde muchas veces el afecto se demuestra más con hechos que con palabras. La iniciativa conecta directamente con el posicionamiento de la marca, '¿Qué quieres mañana?', al poner en valor el papel de la tecnología para construir relaciones más cercanas", explica Mariano Casares, director de marca en MasOrange.
De la televisión a exterior
El eje creativo se materializa en un emotivo spot audiovisual diseñado para televisión, cine y entornos digitales, que actúa como pieza central de la campaña. Sin embargo, el proyecto va más allá de este formato, desplegándose a través de una estrategia multicanal que adapta sus mensajes a distintos soportes y contextos.
En exterior, las piezas invitan a la acción de manera directa, animando a las personas a escribir a sus seres queridos —ya sean amigos, parejas o familiares— para recordarles lo importantes que son. En el entorno digital y redes sociales, la campaña se adapta a los distintos momentos de consumo, promoviendo el uso de diferentes vías de comunicación como llamadas, mensajes de WhatsApp o mensajes directos.
Desde el equipo creativo, Paco Cabrera, director creativo ejecutivo de Dimensión, destaca el enfoque realista de la propuesta: “Nos interesaba contar una historia sin artificios, en la que muchas personas pudieran verse reflejadas. Todos hemos sentido esa dificultad para decir algo importante, y que una marca de telecomunicaciones nos recuerde que la tecnología puede ayudarnos a hacerlo nos pareció especialmente relevante”.
