Una madre recibe una llamada de teléfono de su hija, una joven de Erasmus, con una petición. Movistar convierte una escena cotidiana en el eje de “Es por Tere”, su nueva campaña sobre la seguridad de su red, creada por la agencia Oriol Villar.
De una llamada familiar a la seguridad frente al fraude
La pieza se desarrolla en el momento que la familia va a irse de vacaciones y su hija les llama para pedirles sus DNI y el número de cuenta. La madre sabe perfectamente que está hablando con su hija, pero consciente de que las llamadas fraudulentas están a la orden de día, le pide una prueba que demuestre que realmente es ella.
La respuesta llega en forma de recuerdos. La joven empieza a enumerar los rituales que la familia repite cada año cuando termina el verano y toca cerrar el apartamento de la playa: bajar las persianas, dejarlo todo recogido o escuchar al hermano pequeño asegurar, una vez más, que el próximo año no piensa volver. Son detalles aparentemente insignificantes, pero suficientes porque reflejan algo que ningún desconocido podría saber.
Con esta historia, Movistar lleva al terreno emocional uno de los problemas que quiere abordar con su nueva campaña: las llamadas fraudulentas. Según cifras facilitadas por la compañía, su servicio ha bloqueado más de 229 millones de este tipo de llamadas durante su primer año.
La compañía refuerza su plataforma "Movistar es por todos"
“Es por Tere” forma parte de “Movistar es por todos”, la plataforma de comunicación que la marca desarrolla desde hace un año para poner en valor su papel como vía de acceso a la tecnología y, en esta ocasión, la seguridad de su red.
El anuncio ha sido dirigido por Pep Bosch y producido por Roma. Ambientada en Gandía, la pieza apuesta por un lenguaje cercano y costumbrista para construir la relación entre madre e hija.
La música refuerza esa dimensión emocional. La campaña recupera “Mareta” (“Madre”), una canción de cuna popular valenciana reinterpretada para la ocasión y vinculada al territorio en el que transcurre la historia.
El lanzamiento coincide con otro momento cargado de pequeños finales: la vuelta de las vacaciones y el comienzo del curso escolar. La campaña tendrá presencia en televisión, cine, exterior, prensa y medios digitales.