Descubrir, probar e interactuar. Este es el objetivo que persigue Chupa Chups con la apertura de una pop-up en plena Gran Vía a raíz del lanzamiento de su nueva gama de gominolas.
Dirigida principalmente a consumidores jóvenes de entre 17 y 35 años, aunque con vocación de llegar a un público mucho más amplio, Mads apuesta por una original forma cúbica, un exterior crujiente y un interior blando, un ligero toque ácido y dos sabores —frutas y frutos del bosque— concebidos para ofrecer una experiencia de consumo diferente.
La tienda efímera, que estará ubicada en Gran Vía, 46 (Madrid) del 24 al 30 de septiembre, traslada precisamente ese concepto al plano físico. El espacio invita a los visitantes a descubrir el universo de Mads, probar el producto y participar en diferentes dinámicas pensadas para generar una experiencia divertida, participativa y compartible.
Más allá de la 'pop-up'
La experiencia se integra dentro de una campaña que combina publicidad exterior, televisión conectada, vídeo online, sampling y colaboraciones con influencers.
La campaña, llevada a cabo con Dentsu X, es nacional, con presencia de mobiliario urbano en varias ciudades, incluido el tranvía de Barcelona.
