Reino Unido y España han sido los países seleccionados por Chupa Chups para estrenar una campaña de publicidad exterior y anunciar el lanzamiento de su nuevo envoltorio fácil de abrir, diseñado para poner fin a la resistencia que durante décadas ha caracterizado a sus icónicas piruletas. En nuestro país, la marca de Perfetti Van Melle ya había comunicado esta novedad en redes sociales.
¿Qué pasa cuando abres un envoltorio de Chupa Chups?
La acción, creada por la agencia BBH, lleva por título “No More Wrestling” (“Se acabó la lucha”) y transforma la dificultad de abrir un caramelo en un espectáculo visual inspirado en la lucha libre mexicana.
La campaña parte de una premisa sencilla y universal: abrir un Chupa Chups puede sentirse como un combate contra el envoltorio. Para convertir esa sensación en una pieza creativa memorable, BBH colaboró con el reconocido diseñador mexicano Arturo Bucio, responsable durante más de 20 años de crear máscaras para figuras legendarias como Rey Misterio, Mil Máscaras, Dos Caras y Místico.
Chupa Chups transforma sus envoltorios
Bucio ha transformado los envoltorios de tres sabores —manzana, fresa y cola— en llamativas máscaras de lucha libre, cada una con elementos gráficos propios del sabor correspondiente, dotándolas así de identidad y personalidad únicas. El diseño del titular “No More Wrestling” también se inspira en la estética de los tradicionales carteles mexicanos de lucha.
“Las personas han estado luchando con los envoltorios de Chupa Chups durante décadas. Pero ahora que la pelea ha terminado, queríamos celebrarlo con una serie de pósters tan divertidos, distintivos e icónicos como la marca”, señaló Martin Hofling, Global Marketing Manager de Chupa Chups.
Por su parte, los directores creativos de BBH, Stu Royall y Phil Holbrook, destacaron el carácter lúdico de la marca. “Chupa Chups es una marca brillante para trabajar porque cada brief es una oportunidad para crear algo potente. Incluso cuando se trata solo de una actualización de packaging”.
La campaña se difundirá también en redes sociales. La planificación de medios ha estado a cargo de Wavemaker, mientras que Build Hollywood se ha encargado de la compra de ubicaciones para pósters, reforzando así la estética de los carteles de lucha libre.
