O2 ha puesto en marcha “Busco piso”, una nueva campaña dirigida a los estudiantes universitarios que comparten vivienda y con la que la compañía busca acercarse a la generación Z a partir de una situación habitual al comienzo del curso: la convivencia con nuevos compañeros de piso.
La idea juega con las señales de alerta o red flags que pueden surgir en esa convivencia para darles la vuelta y convertirlas en señales de confianza vinculadas a la propuesta de O2. De esta forma, la marca se presenta como “el compañero de piso ideal”: transparente, fiable, sencillo y sin ataduras, trasladando al terreno universitario atributos como los precios finales sin sorpresas y la ausencia de permanencia.
Durante tres semanas, “Busco piso” estará presente en 42 universidades españolas, con un alcance previsto de más de 1,1 millones de estudiantes. La campaña incluye presencia en los campus y un roadshow que recorrerá nueve universidades con activaciones experienciales y colaboraciones con creadores de contenido. También se desarrollarán acciones específicas en ciudades con una elevada concentración de estudiantes.
Una campaña creada con universitarios
Uno de los elementos diferenciales de la iniciativa está en su origen. El proyecto nace del trabajo realizado junto a la Universidad de Navarra, ganadora del desafío planteado por Telefónica en la VII edición del Programa Eficacia Universidades, convocado por la Asociación Española de Anunciantes (aea).
O2 ha trasladado los aprendizajes obtenidos de los propios estudiantes a una campaña dirigida precisamente a este público. La compañía resume el planteamiento como una iniciativa “para universitarios creada con la visión de los propios universitarios”.
Además de las acciones presenciales, “Busco piso” tendrá presencia en plataformas relacionadas con la vida universitaria y la búsqueda de alojamiento, entre ellas Wuolah, Fotocasa e Idealista, así como en otros entornos digitales afines al público joven. Una landing específica permitirá ampliar información sobre la campaña y acceder a la oferta comercial de O2.
“O2 continúa reforzando su conexión con el público joven a través de propuestas que trasladan de forma cercana los principios que han definido a la marca desde su lanzamiento: transparencia, sencillez, confianza y una experiencia sin complicaciones para el cliente, al que vamos proporcionando más y mejores servicios. Esta visión conecta el reto de Telefónica como compañía: convertirnos en la mejor vía de acceso de los ciudadanos a las tecnologías digitales”, explica Mariano Domecq, director de O2.