Con la reciente apertura de su nuevo restaurante en el barrio de Prosperidad (Madrid), McDonald’s ha querido sumarse a la gran familia que forman los comercios de toda la vida de esta zona.  

Compromiso con el origen local

Bajo el concepto “Uno más del barrio”, ideado y desarrollado por la agencia creativa TBWA, la marca de restauración ha lanzado una acción publicitaria de exterior que pone en el centro a los negocios de siempre de Prosperidad como, por ejemplo, una farmacia.  De esta manera, la compañía otorga todo el protagonismo a los comercios locales del barrio para darles la visibilidad ante esta nueva apertura.

“Con esta campaña McDonald’s consigue darle un giro a su comunicación habitual y poner de referencia los negocios que todo el mundo en el barrio conoce para enseñar a los vecinos cómo llegar a su nuevo restaurante. Con el claro propósito de complementar la vida del barrio y nunca de competir, la marca se presenta no como una multinacional, sino como un vecino más que llega para sumar”, explican en la nota de prensa enviada a los medios.

Los comerciantes no solo son la imagen estática de la campaña. También han protagonizado el resto de piezas clave del plan de medios: en los soportes de exterior (mupis) del barrio, en un making of y en diversas cápsulas de vídeo diseñadas específicamente para los canales sociales de la marca.

“Queremos demostrar que nuestro compromiso con el entorno y el origen local va mucho más allá, extendiéndose al apoyo activo y convivencia con el comercio de proximidad”, subraya Paloma Cabral, directora de impacto corporativo de McDonald’s España.