Después de casi cuatro décadas hablando de cómo tener sexo de manera más segura, Tulipán, la marca argentina de bienestar sexual, decidió empezar un poco antes: por las ganas de tenerlo. Y lo hizo tras conocer qué está pasando con la sexualidad de los argentinos.
La brecha del sexo: entre las ganas y la realidad
Tulipán desarrolló junto a Trendsity y QuestionPro el Índice Hot, un relevamiento que cruza deseo, satisfacción, frecuencia, vínculos, economía y las condiciones de la vida cotidiana que atraviesan los encuentros sexuales.
Uno de sus principales hallazgos muestra una brecha entre las ganas y la realidad: solo la mitad de los argentinos tuvo relaciones sexuales en los últimos tres meses. Sin embargo, más de la mitad quisiera tener una vida sexual más activa que la que tiene actualmente. El 30% desearía tener sexo todos los días, mientras que otro 32% quisiera hacerlo varias veces por semana.
El estudio también rompe con otra idea instalada: la llamada “edad dorada” del sexo no estaría entre los más jóvenes, sino entre los 45 y los 55 años. Aunque las nuevas generaciones comenzaron su vida sexual en promedio cuatro años antes que las anteriores, eso no se traduce en una mayor frecuencia: 1 de cada 4 jóvenes de entre 18 y 29 años no tuvo sexo durante el último año y un tercio considera que el sexo está sobrevalorado.
Ante esta situación, Tulipán ha lanzado perfume inspirado en el deseo y las nuevas formas de vinculase. Para abrir la conversación, la marca lanzó un comunicado oficial en su instagram el que advirtió sobre esta crisis del deseo y reconoció, con una frase tan contundente como provocadora: “Ya no sabemos qué hacer” para que tengan sexo. El mensaje rápidamente se viralizó en redes sociales, fue retomado por numerosos medios y abrió un debate alrededor de la situación actual de los jóvenes, sus nuevas formas de vincularse y, también, sobre qué podía hacer una marca como Tulipán frente a este escenario.
Un perfume que despierta el deseo sexual
Ahora, Tulipán presenta su respuesta: “Ganas de Cog*r”, su primera fragancia, creada y desarrollada junto a Zurda Agency. Un perfume dulce, unisex y de edición limitada que busca volver a poner el deseo en circulación y mantener esta problemática en agenda. El perfume estará disponible en todos los canales de la marca.
Como parte del lanzamiento, Tulipán presenta un documental ficcionado que retrata esta realidad que atraviesan hoy a muchas personas: hay deseo, pero cada vez parece más difícil llevarlo a la práctica.
La pieza pone en escena la distancia entre las ganas y lo que finalmente sucede, y lleva los datos a historias y situaciones con las que distintas generaciones pueden identificarse.
“¿Acaso un perfume te puede dar ganas de coger? No te lo podemos prometer, pero sí podemos poner este tema en la agenda de los argentinos: un perfume para divertirse, para animarse a tener esa conversación, para romper barreras y, por qué no, para ayudar a que te acerques o se acerquen a olerte y dar así el primer paso”, explica Victoria Kopelowicz, directora de Tulipán.
El lanzamiento se completa con activaciones en streaming, acciones con influencers y distintas experiencias alrededor del perfume.