Ernesto Sevilla tiene nuevo cargo: presidente del ‘Fold Club’, una institución ficticia creada por Honor para presentar su nuevo smartphone plegable, el Honor Magic V6. La campaña, desarrollada in-house por el equipo de marketing de Honor España, recurre al humor para mostrar algunas de las principales características del dispositivo.
Tres pruebas para entrar en el club
El concepto creativo gira alrededor de un exclusivo club dedicado desde hace años a estudiar y coleccionar todo aquello que puede doblarse. En sus vitrinas conviven una servilleta, un mapa, un abanico o una pizza doblada con anteriores generaciones de plegables de la compañía: Honor Magic Vs, Honor Magic V2, Honor Magic V3 y Honor Magic V5.
Ahora, el Honor Magic V6 quiere hacerse con un hueco en la última vitrina, pero para conseguirlo tendrá que superar las pruebas establecidas por el presidente del club.
La pieza principal de la campaña, de 60 segundos, comienza con Sevilla esperando al piano a un posible candidato, al que recibe a través de una cerradura antes de acompañarlo por las distintas estancias del Fold Club.
Las pruebas convierten tres prestaciones del Honor Magic V6 —grosor, autonomía y resistencia de la bisagra— en los criterios que determinarán su entrada en la institución.
La primera examina el grosor del dispositivo mediante unas tarjetas de socio que sirven para medir sus 8,75 milímetros de perfil plegado. La segunda pone a prueba su autonomía y transforma los 6.660 mAh de su batería en una cuenta atrás dentro de una caja transparente.
La tercera se centra en la resistencia de la bisagra, diseñada, según la compañía, para soportar hasta 500.000 pliegues. En esta parte de la película, Ernesto Sevilla aparece en un columpio sujeto mediante un sistema de seguridad independiente. Tras superar las tres pruebas, el protagonista abre el dispositivo y cierra la película con la frase: “Nunca fue así”.
El Fold Club abre sus puertas al público
La campaña va más allá de la pieza audiovisual. Honor ha creado la web foldclub.es, desde la que los usuarios podrán presentar su candidatura y participar en distintos retos durante las próximas semanas.
El primero se activará el 29 de septiembre; el segundo, el 6 de octubre, y el tercero, el 13 de octubre. Las candidaturas permanecerán abiertas hasta el 24 de octubre, cuando se anunciarán los ganadores.
La campaña contará además con otras dos piezas breves protagonizadas por Ernesto Sevilla, en las que dará a conocer los seis mandamientos que rigen el Fold Club.
La producción audiovisual ha corrido a cargo de PhilmsLAB. El anuncio estará en las cuentas de Instagram, mediante un perfil colaborativo entre Ernesto Sevilla y el perfil de Honor España.