Dunkin’ busca volver a sorprender con una colaboración inédita junto a Peta Zetas, la emblemática marca de caramelos explosivos de Zeta Espacial. La alianza da lugar a una original propuesta que incorpora por primera vez los populares caramelos al universo de las bebidas frías, transformando el consumo de sus Frozen en una experiencia multisensorial dirigida especialmente a las nuevas generaciones.
Dunkin' quiere reinventar la categoría de las bebidas
Con este lanzamiento, la cadena busca reinventar una de sus categorías estrella a través de una combinación de sabor, textura y entretenimiento que convierte cada sorbo en una experiencia diferente. La iniciativa recupera además un producto icónico para varias generaciones de consumidores.
La nueva gama está compuesta por dos referencias. Por un lado, Frozen Fresa con Peta Zetas, una propuesta de perfil afrutado que incorpora Peta Zetas Tropical para añadir un toque sorprendente a la bebida. Por otro, Frozen Mango con Peta Zetas, que combina el sabor tropical del mango con el característico estallido de los gránulos de caramelo.
La experiencia se completa con un Combo Especial Peta Zetas x Dunkin’, que incluye un nuevo dunkin’ en formato anillo cubierto de mermelada de fresa. La particularidad de este producto es que cada consumidor podrá personalizarlo añadiendo un sobre de Peta Zetas como topping, creando así su propia combinación de sabores y sensaciones.
Más allá de la innovación gastronómica, la colaboración responde a una estrategia más amplia de Dunkin’ para impulsar el crecimiento de su negocio de bebidas frías y desvincularlo de la tradicional estacionalidad asociada al verano. La compañía busca consolidar esta categoría durante todo el año mediante propuestas diferenciales, apoyadas en la innovación y en colaboraciones con marcas reconocidas por el consumidor.
“Dunkin’ y Peta Zetas tienen muchas cosas en común: son marcas divertidas e icónicas que forman parte de la vida de varias generaciones. Por eso, pensamos que tenía todo el sentido llevar esta conexión un paso más allá y hacer algo realmente impactante: llevar por primera vez en España Peta Zetas al mundo de las bebidas frías y conseguir que, literalmente, te explote la boca con cada sorbo. Queríamos provocar ese ‘recuerdo desbloqueado’ entre quienes crecimos con la marca y compartirlo también con las nuevas generaciones, llevando la experiencia al terreno del juego, la sorpresa y la diversión. Este tipo de colaboraciones nos permite seguir impulsando Dunkin’ en España, ampliar las ocasiones de consumo y conectar con públicos más amplios que, de una forma u otra, se sienten identificados con nuestros productos”, afirma Alejandro Rodríguez, director de marketing y franquicias de Dunkin’ España.
De digitial a publicidad exterior
La creatividad de Peta Zetas x Dunkin’ ha sido desarrollada 'in-house' con Dentsu como agencia de medios. La campaña contará con una potente estrategia digital en Meta, TikTok y YouTube, combinando formatos como in-feed ads, challenges y vídeos cortos para generar alcance, notoriedad, conversación y tráfico a los establecimientos Dunkin’.
El lanzamiento contará además con activaciones especiales en punto de venta y colaboraciones con influencers, que tendrán libertad creativa para experimentar con el producto y compartir la experiencia desde sus propios códigos.
La campaña también saldrá a la calle con una amplia presencia de publicidad exterior, incluyendo circuitos de autobuses urbanos en Madrid, Barcelona, Málaga, Valencia, Mallorca, Las Palmas de Gran Canaria, Almería y Granada, además de mupis, oppis y pantallas digitales en ubicaciones estratégicas.
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