Cerveceros de España estrena una nueva plataforma de comunicación con la que quiere reivindicar los encuentros presenciales y los momentos compartidos frente al creciente protagonismo de las pantallas. Bajo el lema "Vernos es la caña", la estrategia se despliega a través de televisión, exterior, radio y medios digitales. Pero su elemento más singular traslada la campaña fuera de los soportes publicitarios tradicionales: un micromusical en directo concebido para representarse como antesala de diferentes obras de teatro. La primera puesta en escena ha tenido lugar coincidiendo con la versión de teatro musical de "El otro lado de la cama".
De la campaña publicitaria al escenario
El micromusical "Vernos es la caña" lleva al escenario el concepto creativo del spot y reinterpreta en clave contemporánea My Favorite Things, uno de los temas más reconocibles del género musical. La pieza está dirigida por Sonia Dorado y cuenta con un elenco formado por 25 bailarines.
La iniciativa busca que el propio contenido de la campaña se convierta en una razón para salir de casa y compartir una experiencia con otras personas. Una idea que Pablo Alzugaray, CEO y cofundador de Ernest, resumió durante la presentación al señalar la diferencia entre crear un anuncio que invite a salir y desarrollar un contenido que sea, por sí mismo, un motivo para hacerlo.
Desde Cerveceros de España, su director general, Jacobo Olalla, situó el objetivo de la acción en fomentar que las personas salgan de casa y recuperen espacios de encuentro y socialización.
La hostelería mantiene su peso para la cerveza
La campaña llega en un momento en el que el sector cervecero continúa estrechamente ligado al consumo fuera del hogar. Según el Informe Socioeconómico del Sector de la Cerveza en España 2025, elaborado por Cerveceros de España y el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, la cerveza mantiene una posición destacada en la hostelería.
El informe señala que es la bebida preferida fuera del hogar en momentos como el aperitivo, con un 64%; el tardeo, con un 53%; y la cena, con un 44%.
El turismo también tiene un peso relevante. En 2025, el consumo de cerveza de los turistas en hostelería aumentó un 4,1% y alrededor del 30% de la cerveza consumida en España correspondió a visitantes extranjeros, principalmente procedentes de mercados como Alemania y Reino Unido.
Los datos reflejan asimismo la dimensión social asociada a su consumo. El 86% de los consumidores toma cerveza en compañía de amigos o familiares y cerca del 90% de las ocasiones de consumo se producen en contextos sociales y gastronómicos.
El tapeo es uno de los ejemplos de esta vinculación: el 97,7% de los españoles lo identifica como una costumbre social representativa del país y, en este contexto, la cerveza es el acompañamiento elegido por el 91,2%. Dentro de este grupo, un 17,6% opta ya por variedades sin alcohol.
Un mercado en fase de normalización
Estos hábitos conviven, sin embargo, con una moderación del mercado tras el crecimiento registrado durante la recuperación posterior a la pandemia.
En 2025, las ventas de cerveza en el mercado doméstico descendieron un 1%, hasta los 38,2 millones de hectolitros. En el canal hostelero, el volumen de actividad retrocedió un 0,3%, mientras que las ventas de cerveza disminuyeron un 2,4% frente al ejercicio anterior.
El canal de alimentación evolucionó en sentido contrario, con un crecimiento del 0,4%. Estos datos apuntan a un cierto reequilibrio entre el consumo dentro y fuera del hogar, en un escenario marcado por una menor frecuencia de salida y unos hábitos de consumo más selectivos.
Con Vernos es la caña, Cerveceros de España y Ernest sitúan precisamente la socialización y el encuentro presencial en el centro de su nueva comunicación, llevando el concepto de campaña desde los medios hasta una experiencia cultural en directo.