Lavazza, que lanzó en España su primera campaña en septiembre de 2021, ha puesto en marcha la mayor campaña de su historia en nuestro país. La marca italiana de café refuerza su apuesta por el mercado español con una ambiciosa activación en medios que gira en torno a un nuevo capítulo de su plataforma global de comunicación Pleasure Makes Us Human.

Steve Carell y John Krasinski repiten con Lavazza

La nueva entrega de la campaña, que estará disponible a partir del próximo 5 de octubre, recupera la historia presentada a comienzos de año y vuelve a reunir al entrañable Luigi, el pequeño robot que sueña con experimentar emociones humanas, con los actores Steve Carell y John Krasinski, dos de las figuras más reconocidas de la comedia internacional.

La plataforma creativa parte de una idea sencilla: en un contexto marcado por la velocidad y la hiperconectividad, los pequeños placeres cotidianos siguen siendo una de las expresiones más genuinas de la humanidad. Entre ellos, disfrutar de una taza de café. Así, Luigi observa cómo las personas viven esos momentos de placer mientras anhela sentirlos en primera persona.

En el nuevo episodio, Carell y Krasinski comparten una pausa para el café junto al robot. Mientras disfruta de una taza, Carell asegura estar viviendo "la vida loca", una afirmación que su compañero corrige rápidamente para reivindicar el concepto de la dolce vita. A partir de ahí, la pieza emprende un recorrido visual por algunas de las ciudades más emblemáticas de Italia, conectando ese estilo de vida italiano con Lavazza Qualità Oro, el blend 100% arábica considerado uno de los productos más icónicos de la compañía.

Lavazza se cuela en 'La Revuelta'

La campaña tendrá una fuerte presencia en España durante seis semanas, combinando televisión, plataformas digitales, servicios de vídeo bajo demanda y redes sociales. Además, la marca reforzará su visibilidad mediante el patrocinio de La Revuelta, así como con activaciones destacadas en los principales puntos de venta del país para trasladar el mensaje hasta el momento de compra.

Con este despliegue, Lavazza busca consolidar su posicionamiento en uno de sus mercados prioritarios en Europa y seguir vinculando su marca a los valores de autenticidad, disfrute y conexión humana asociados a la cultura italiana del café.

"España es uno de los mercados más estratégicos de Lavazza en Europa, y esta campaña refleja la magnitud de nuestra ambición para la marca. A través de un nuevo capítulo de Pleasure Makes Us Human, celebramos algo cada vez más valioso en el mundo actual: la capacidad de disfrutar de momentos auténticos de placer y conexión humana", afirma Toni Salort, iberia regional sales manager de Lavazza Group.