Las mujeres tienen una hora y treinta y siete minutos menos de ocio al día que los hombres. Este dato, extraído del estudio Women for a Healthy Economy, ha servido de punto de partida para “1 hora, 37 minutos”, la nueva campaña de Chocolates Lacasa.
Se trata de una diferencia abismal de la que se habla demasiado poco y que la marca ha querido recoger para volver a reivindicar mas momentos de disfrute para las mujeres junto a la gama de tabletas y grageas Mi momento, enfocada en el consumo adulto e individual, y especialmente dirigida a mujeres.
Chocolates Lacasa con las mujeres
En 2023, de la mano de Pingüino Torreblanca, la marca arrancó una nueva plataforma de comunicación, en la que ya denunciaba esa desigualdad en el tiempo para el disfrute que sufren las mujeres.
El spot de televisión de esa campaña retrataba la vida de una mujer, a la que todos los de la familia preguntaban continuamente “¿tienes un momento?”, para al final cerrar diciendo: “Si siempre tienes un momento para los demás, te mereces un momento para ti.” Ese momento para ti es perfecto acompañarlo de cualquiera de las deliciosas variedades de “Mi momento”, que suelen combinar chocolate con frutos secos y frutas.
En esta ocasión, “1 hora, 37 minutos” se centra en los instantes en los que una mujer lee traquilamente un libro en el sofá de su casa y se escucha de fondo que alguien la llama o cuando está dándose un baño sin que nadie la interrumpa.
Para la producción de la campaña, la agencia ha contado con la productora Indómita y su directora Sonia Ramírez. El spot está ya disponible en televisión y canales digitales.