Javier Santos saltó a los medios de comunicación a principios de la década de los 90 después de que su madre, la exbailarina portuguesa María Edite Santos, revelara públicamente que él era hijo del cantante Julio Iglesias y presentara la primera demanda de filiación. El cantante no ha reconocido su paternidad y el proceso sigue abierto. Javier Santos vuelve ahora al foco mediáticos tras su fichaje para la última campaña de Papa Johns en la que la marca invita a los consumidores a presentar sus particulares 'pruebas de paternidad' a cambio de una porción gratuita de su nueva Masa Padre.
La iniciativa, creada por la agencia Rosebud y producida por Montaña, busca trasladar al punto de venta el humor que caracteriza la campaña de lanzamiento del producto.
Bajo el nombre de "Prueba de Paternidad", la activación tendrá lugar el próximo jueves 15 de octubre, entre las 17:00 y las 20:00 horas, en seis restaurantes de Papa Johns situados en Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Zaragoza y Vitoria.
La mecánica propone a los participantes demostrar su supuesto parentesco sin necesidad de recurrir a pruebas de ADN. Un apellido llamativo, un parecido razonable, un tatuaje, un lunar o un color de pelo pueden servir como argumentos para conseguir una porción gratuita. La marca anima a los consumidores a recurrir a la imaginación y al sentido del humor para justificar sus particulares vínculos familiares.
"Con la Masa Padre queríamos lanzar algo más que una nueva masa: queríamos que la gente la probara, se riera y la compartiera. La Prueba de Paternidad es precisamente eso, una excusa divertida para venir a nuestras pizzerías y descubrir por qué la llamamos la padre de todas las masas", explica Maria Estrela, directora de marketing de Papa Johns España y Portugal.
Del juego de palabras a la prueba de producto
La acción da continuidad a la campaña de lanzamiento de Masa Padre, una nueva variedad de masa de Papa Johns que la compañía presentó hace unas semanas. La propuesta se caracteriza por su textura esponjosa y ligera, una base crujiente de ajo y queso y la ausencia de bordes.
La comunicación inicial del producto ya utilizaba juegos de palabras con expresiones populares relacionadas con la maternidad, transformando fórmulas como "madre mía" o "madre del amor hermoso" en "padre mía" y "padre del amor hermoso". Con esta nueva activación, la marca amplía ese territorio creativo y lo traslada a sus establecimientos para fomentar la prueba del producto.
Por su parte, Fran Sanmartín, director creativo de Rosebud, destaca la elección de Javier Santos para protagonizar la acción: "Queríamos a Javier sí o sí, faltaba saber si querría él. Le habíamos visto en entrevistas y nos encantaban su naturalidad y su sentido del humor, esa capacidad de reírse de sí mismo. La verdad es que no tuvimos que convencerle mucho, porque le encantó la idea al momento".
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