La televisión conectada (CTV) se ha convertido en una herramienta para ampliar la cobertura publicitaria y reforzar la construcción de marca. Así lo demuestra el caso de Rastreator, cuya estrategia de medios, desarrollada junto a Cosmo5 y combinando televisión lineal y conectada, ha conseguido incrementar 16 puntos porcentuales su notoriedad de marca, hasta situarla cerca del 90% entre los usuarios analizados.
Los resultados también muestran un impacto positivo en los indicadores más próximos a la conversión. La intención de uso de Rastreator aumentó 10 puntos porcentuales, hasta alcanzar el 70%, lo que significa que siete de cada diez usuarios consideraron utilizar la plataforma.
Uno de los datos más relevantes de la campaña es la capacidad de la televisión conectada para llegar a nuevos públicos. Según el estudio realizado por Smartme Analytics, el 61,8% de la audiencia alcanzada por CTV fue incremental respecto a la televisión lineal, un porcentaje que se elevó hasta el 91,6% entre los espectadores con un consumo reducido de televisión tradicional.
La campaña se desarrolló entre el 1 de mayo y el 18 de junio de 2026. Para evaluar sus resultados, Smartme Analytics realizó un estudio de Brand Lift y otro de alcance incremental mediante su tecnología de audiomatching, con el objetivo de medir tanto el impacto sobre el reconocimiento de marca como la contribución de cada canal.
Una cobertura 1,3 veces más eficiente que la televisión lineal
Otra de las conclusiones del análisis es que la televisión conectada consiguió una eficiencia de cobertura 1,3 veces superior a la de la televisión convencional. Esta diferencia se explica por la frecuencia de exposición: mientras la CTV registró una media de 1,7 impactos por usuario, la televisión lineal alcanzó los 2,2.
Esta menor repetición permitió distribuir los impactos entre un mayor número de usuarios diferentes. Aunque la televisión tradicional continuó aportando la mayor escala a la campaña, la CTV demostró una mayor eficiencia para ampliar la cobertura.
Los resultados también fueron positivos en términos de recuerdo publicitario. Cuatro de cada diez usuarios impactados recordaron claramente haber visto el anuncio, alcanzando un nivel considerado alto según los valores de referencia utilizados en el estudio. Además, la campaña obtuvo un 78,9% de ad branding, indicador que mide la capacidad de los espectadores para asociar correctamente la creatividad con la marca anunciada.
"Queríamos ampliar y diversificar los canales de nuestra campaña y decidimos realizar una estrategia de medios que incluyese diferentes plataformas de CTV con la ayuda y la experiencia de Cosmo5. Gracias a ello, hemos podido comprobar que esta estrategia nos ha permitido, no solo crecer en awareness, sino ver resultados en la respuesta directa y, además, llegar a nuevas audiencias a las que no estábamos impactando a través de otros medios", explica Celia Durán, directora de marketing de Rastreator..
