Un grupo de mariachis aparece por sorpresa bajo la ventana del hotel en el que se aloja una influencer y comienza a cantarle una serenata dedicada a un misterioso Nacho. Así arranca la nueva campaña de Pringles, ideada por la agencia creativa El Primo Marvin para presentar en España Pringles Nachos, una nueva gama con la que la marca entra en el segmento de los aperitivos de maíz.

Bajo el lema “¡Vivan México, cabr*nes!”, la acción se integra en la plataforma de comunicación "Pasa las Pringles" y desarrolla una historia por capítulos en redes sociales, protagonizada por la creadora de contenido Leto (@whereisleto).

Los mariachis 'dan la nota' en la campaña de Pringles

La trama comienza cuando los músicos sorprenden a la influencer con una canción romántica dedicada a Nacho. Desconcertada, Leto comparte el momento en sus historias de Instagram y pregunta a sus seguidores quién puede estar detrás de aquella serenata. A partir de ahí, la historia evoluciona a través de nuevas apariciones de los mariachis y situaciones humorísticas hasta revelar que el protagonista de las canciones es el nuevo producto de la marca.

La campaña utiliza la música como hilo conductor, con canciones originales interpretadas por mariachis y una estética kitsch inspirada en los videoclips de los años noventa y dos mil. La propuesta busca trasladar al entorno digital el carácter inesperado del lanzamiento, combinando entretenimiento, participación e integración del producto en el relato.

“Queríamos que cada fase de la campaña tuviese sentido por sí misma, pero que todas formasen parte de una misma historia”, explica Janire Pérez, directora creativa de la campaña.

Promoción para los consumidores

La acción incluye también una promoción mediante la que los consumidores pueden participar en el sorteo de un viaje a Cancún para dos personas. Para amplificar su difusión, Pringles contará con la colaboración de otros creadores de contenido, entre ellos Belu, Iban García y Jesusansal, que darán visibilidad a la promoción desde sus perfiles sociales.

Con esta campaña, Pringles presenta dos nuevas variedades, Original y Cheese, que combinan la forma característica de sus aperitivos con el sabor del maíz y una textura crujiente.

“Hemos querido acompañar esta innovación con una campaña capaz de generar conversación y entretenimiento en las redes. A través del humor, la música y la intriga, invitamos a los consumidores a descubrir los nuevos Pringles Nachos de una forma tan sorprendente como el propio producto”, señala Helena Fernández, responsable de activación digital de Pringles.

The Black Cactus Studios se ha encargado de la producción audiovisual y Mugan Agency ha sido la agencia responsable de los creadores de contenido.