AMC Channels y Yoigo han recurrido al FOMO (Fear Of Missing Out), el miedo a perderse algo, como eje de una campaña de publicidad exterior destinada a dar visibilidad a la apuesta por la producción local de los canales de AMC Channels disponibles en Yoigo TV. Bajo el lema "No sabes lo que te estás perdiendo»" la acción ha jugado con la curiosidad de los viandantes ocultando precisamente aquello que quería promocionar.

La iniciativa comenzó el pasado 20 de octubre con la instalación de varias marquesinas completamente precintadas en Madrid. La presentadora Lorena Castell salió a la calle para recoger las reacciones de los ciudadanos ante estos soportes, utilizando para ello un particular "micróFOMO", un juego de palabras con el concepto que articula la campaña.

En una segunda fase, desarrollada el 23 de octubre, Castell retiró los precintos de las marquesinas para descubrir los contenidos que se escondían tras ellos. Entre los títulos promocionados figuran "The Walking Dead: Daryl Dixon España", de AMC; "Es nuestro, es español", de Canal Cocina, y "Un día en la historia de España", de Canal Historia.

La acción parte de una idea creativa: utilizar la ausencia de contenido como reclamo publicitario, generando expectación antes de revelar la oferta televisiva.

Cerca de 88 millones de impactos

El proyecto, desarrollado por CLV y Avante Medios, ha contado con la producción de JCDecaux. Además de la intervención especial en las marquesinas madrileñas, la campaña se amplió mediante un circuito nacional de 855 caras de mupis digitales de JCDecaux, distribuidas entre Madrid, Barcelona, Valencia, Málaga, Sevilla, Zaragoza y Bilbao.

Según los datos facilitados por los responsables de la acción, la campaña ha alcanzado una estimación de 87.974.079 impactos.

Con esta iniciativa, ambas compañías buscan reforzar la notoriedad de Yoigo TV y destacar el catálogo de AMC Channels, que incluye propuestas de cine, series, documentales y contenidos de estilo de vida.