Con motivo del lanzamiento de (El libro púrpura de la UGC?) La Combi Completa UGC + Influencers, hablamos con David Calamardo, fundador de The King of Content, sobre el presente del marketing, los errores que más se repiten en las marcas y por qué contenido e influencia ya no deberían ir por caminos separados.

¿Por qué sacar este libro ahora?
Porque muchas marcas siguen entendiendo el UGC y los influencers como dos mundos distintos, cuando en realidad juntos funcionan mucho mejor.

¿Cuál fue el clic que te hizo escribirlo?
Ver la cantidad de dinero que se quema sin un retorno. Muchas empresas publican mucho, pero construyen poco. Hay movimiento, pero no siempre hay estrategia.

Si tuvieras que resumir el libro en una frase?
 El UGC alimenta la marca; los influencers la ponen en boca de la gente. Pero los dos están interconectados. Los consumidores no dividen entre UGC e influencers. Ellos, simplemente, viven la marca.

¿Qué error ves más en los equipos de marketing?
 Se ven obligados muchas veces a hacer campañas sueltas sin un sistema detrás. Añadiendo la capa de estrategia, mejorarían drásticamente sus resultados.

¿Qué palabra de moda prohibirías mañana en una reunión?
 “Viral”. Obsesionarse con eso hace que muchas marcas olviden lo importante: ser relevantes de forma constante. Dicho de otra forma: se trata de ser viral cada día.

¿Qué no debería hacer nunca un director de marketing?
 Dejarse llevar por el día a día. Tiene que distanciarse y ver las cosas desde arriba, con perspectiva. Sólo así logras diferenciar entre actividad e impacto.

¿Qué te quita el sueño antes de lanzar algo importante?
 Que el mensaje no se entienda. Puedes tener gran producción, gran inversión y grandes caras, pero si no se entiende, no funciona.

¿La IA te ayuda o te distrae?
 Si no tienes estrategia, distrae. Y mucho. Si tienes una estrategia clara, ayuda muchísimo más. Importante: nunca sustituye el criterio. Acelera, no decide.

Si tuvieras presupuesto infinito para una sola acción, ¿qué harías?
 Desarrollaría un sistema de contenido e influencia tan sólido que la marca no dependiera de una campaña, sino de una presencia continua.

¿Cómo te gustaría que impactara este libro?
 Ayudando a las marcas a dejar de hacer ruido y empezar a generar conversación de verdad. A construir un posicionamiento sólido a través de UGC e influencers.