José Luis Arbeo se ha incorporado al departamento de marketing de BBVA como director de marketing de particulares y nuevos modelos de negocio, cargo desde el que reporta a Alma Miller, directora de marketing de la entidad financiera para España y Portugal. Arbeo procede de Sogecable, donde durante el último año y medio fue director del área de clientes de Digital +. Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales, Arbeo ha trabajado anteriormente en  Telefónica Móviles, Estée Lauder y Procter&Gamble, en diferentes cargos todos ellos relacionados con el marketing.