¿Qué estabas haciendo profesionalmente en 2006?
Trabajaba en Famosa, en el sector del juguete; como brand manager de marcas míticas de mi infancia como Pin y Pon o Barriguitas. Aprendí mucho del dinamismo de la industria juguetera. Pero, sin duda, lo mejor de aquella época fue el equipo humano con el que tuve la suerte de coincidir.
¿Cuál fue esa campaña que no olvidas (para bien o para mal)?
Siempre para bien. De lo más reciente, difícil olvidar la campaña de Estrella Galicia “El robo de fin de año” durante las Campanadas de 23/24, como parte de nuestra colaboración con la serie "Berlín" de Netflix. Si me voy más allá en el tiempo, guardo un muy buen recuerdo del lanzamiento de una línea de juguetes con Leo Messi en el año 2015.
¿Qué tendencia seguiste en tu juventud que hoy te da vergüenza?
Había en mi armario unos pantalones vaqueros que, quizá, llevaba algo cortos... Lo curioso es que todo vuelve, y lo que era tendencia hace unos años y podría dar vergüenza ahora, vuelve a estar de moda.
Si pudieras enviar un Whatsapp a tu “yo” de hace 20 años que le dirías?
Que no tenga miedo, que siga su intuición -al menos de vez en cuando-; y... que haga deporte. Casi nada.
¿Qué objeto o gadget echas de menos de aquella época?
Es un poco friki, pero tenía un cronómetro con imán pegado al teclado, para medir la duración de las locuciones de los spots. A veces lo echo de menos.
¿Cuál ha sido tu ‘tierra trágame’ en tu carrera profesional?
Nunca he llegado a un “tierra trágame” como para destacarlo. Supongo que la costumbre a cierta exposición frecuente ayuda a relativizar los fracasos –y los éxitos-.
Si el marketing fuera una película, ¿cuál sería el título de tu vida?
“Regreso al futuro” sin ninguna duda. Mi vida profesional está llena de idas y venidas. Además tengo mucho cariño a esa película por mi paso por Universal Pictures.
¿Cuál es la palabra de moda actual que prohibirías en tu equipo?
Co-creación. Reconozco que me cuesta. No sé si la prohibiría, pero limitaría su uso :-)
Tu superhéroe del marketing: ¿A quién (vivo o muerto) contratarías como tu mano derecha hoy mismo?
Soy poco mitómano, pero Guy Kawasaki (Apple) siempre me pareció un fenómeno por la claridad de sus ideas.
¿Qué es lo que más te quita el sueño antes de un lanzamiento importante?
Lo que más me preocupa es que todos los implicados sepamos por qué hacemos lo que hacemos. Si tenemos los objetivos claros, suelo dormir a pierna suelta.
Completa la frase: "Un buen director de marketing nunca debería..."
...ser imprescindible. Considero que parte esencial de mi trabajo es fomentar la autonomía del equipo.
¿Qué es lo más divertido que haces con tu asistente de IA?
Me ayuda, muy educadamente, con mis emails. No lo describiría como divertido, pero a mí me da la vida.
¿En qué red social crees que NO estaremos dentro de 5 años?
No sé si desaparecerán, pero dudo que X o Snapchat sean dentro de 5 años como los conocemos ahora.
Si te dieran presupuesto infinito, pero solo para UNA acción, ¿qué harías?
No estaría mal poder construir una “campañita” para la Superbowl. Al menos tendríamos la audiencia asegurada.
¿Cómo te gustaría que recuerden tu paso por la industria?
Como un buen tío que ponía a las personas delante de todo.
Define los últimos 20 años del marketing en una sola palabra.
Divertidísimos.
Si te invitaran a una fiesta de disfraces temática de "Iconos de la Publicidad", ¿de qué irías vestido/a?
De bote de Colón.
¿Cómo reaccionarías si alguno de tus hijos se dedicara al marketing?
Supongo que me haría ilusión, siempre y cuando, dedicarse al marketing les llenase tanto como a mí.
En tus reuniones con el equipo, ¿qué no puede faltar?
Confianza. Para mí es obligatorio crear un ambiente de seguridad psicológica, donde cada miembro del equipo se sienta libre para ser ellos/as mismos/as.
¿Dónde te ves dentro de 20 años?
Uff prefiero no pensarlo, que la vida me sorprenda.