¿Qué estabas haciendo profesionalmente en 2006?

En 2026 arrancaba mi carrera profesional después de disfrutar o sobrevivir, según se mire, a una etapa que luego se recuerda con mucho cariño, como es la etapa universitaria. Mis primeros inicios en el mundo del marketing comenzaron en el mundo de la fidelización en marcas de consumo en tiempos de ocio y diversión.

¿Cuál fue esa campaña que no olvidas (para bien o para mal)?

Aun la recuerdo, y aún la tengo guardada en mis favoritos en YouTube. Me dejó muy marcado la campaña para presentar el concurso “Jóvenes con valores” de la Obra Social de La Caixa. Conocí esa campaña siendo muy joven y recuerdo sentirme plenamente identificado. Es ese tipo de campaña que te llega dentro y remueve cosas profundas. Quizás, hoy en día cuesta mucho más ver ese tipo de campañas.

¿Qué tendencia seguiste en tu juventud que hoy te da vergüenza?

Afortunadamente, me he deshecho de todas las pruebas, pero seguro que ahora mismo no me pondría buena parte de la ropa que usaba de joven.

Si pudieras enviar un WhatsApp a tu "yo" de hace 20 años, ¿qué le dirías?

Hazlo, eres joven y estás suficientemente preparado. No te vas a equivocar saltando al mundo del marketing y de la publicidad. No vas a tener experiencia como otros, pero en realidad eso puede ser una ventaja para ti. Vas con ideas nuevas y con otros enfoques que las personas con más experiencia no van a plantear.

¿Qué objeto o gadget echas de menos de aquella época?

La realidad es que soy muy flexible y adaptativo. Me encanta la tecnología. Me encantaría ser ese perfil buscado por las marcas para probar sus nuevos lanzamientos antes de lanzarlos al mercado para ofrecer mi “pre-sales review”. Todo lo que suene a nuevo, a tecnología, a reto… ahí estoy, dispuesto a aprender. Eso me lleva a no anclarme al pasado y a no echar de menos cosas y épocas pasadas.

¿Cuál ha sido tu ‘tierra trágame’ en tu carrera profesional?

Sin entrar en mucho detalle porque prefiero olvidarlo, no me gusta acudir a ninguna reunión sin un mínimo de preparación previa. Y en alguna ocasión, empujado por el caos de algún compañero de profesión, me he visto envuelto en alguna reunión donde realmente ha sido un compromiso sobrevivir a las cuestiones del cliente sobre nuestra presencia en esa reunión y el contenido que estábamos tratando.

Si el marketing fuera una película, ¿cuál sería el título de tu vida?

Ahora que la IA nos va a permitir a todos ser nuestro propio Steven Spielberg, creo que podría montar una película inspirada en “Matrix”, “Gladiator”, “El club de los poetas muertos”, “Entrenador Carter” y “Jerry Maguire”.

¿Cuál es la palabra de moda actual que prohibirías en tu equipo?

Solución estratégica y solución táctica. ¿Alguna soluciona de verdad el problema real de la gente?

Tu superhéroe del marketing: ¿A quién (vivo o muerto) contratarías como tu mano derecha hoy mismo?

Mi superhéroe de marketing sería John Fobes Nash. Es una respuesta que seguro nadie esperaría y todo el mundo me diría, ¿pero es Nash un superhéroe?  Pues la realidad es que para mí el marketing desde el principio ha sido una ciencia basada en datos y conocimiento, donde la herramienta diaria es el análisis de datos en todas sus opciones: univariante, multivariante, predictivo, etc. Y además, ahora la IA está ayudando a democratizar esta forma diferente de entender el marketing. ¿Quién puede olvidar la escena de aquella película de Nash modelando el movimiento de un montón de palomas?

¿Qué es lo que más te quita el sueño antes de un lanzamiento importante?

Soy una persona que duerme bien. Cuando las bases del trabajo están bien hechas lo único que falta es esperar para obtener resultados y evaluar. Si todo es positivo, hay que seguir el camino iniciado. Si hay resultados negativos, solo es el comienzo de un nuevo camino que no puede seguir la misma dirección.

Completa la frase: "Un buen director de marketing nunca debería..."

Permitirse rodearse de un equipo poco capaz y condescendiente. No hay nada peor en este mundo que el pensamiento único y endogámico.

¿Qué es lo más divertido que haces con tu asistente de IA?

Mis asistentes IA me acompañan en todas las facetas de la vida, tanto profesional, como personal como en la deportiva donde soy entrenador formativo de futbol sala y baloncesto. Los utilizo para todo, para inspirarme, para contrastar ideas, para elaborar estrategias… Y además no estoy atado a uno en concreto. Me gusta probar y trabajar con varios asistentes. No he tenido tiempo aún, pero me gustaría probar a montar varios agentes IA y a orquestarlos todos juntos para ver como me pueden ayudar a optimizar el uso de mi tiempo libre para poder organizarme mejor y disfrutar plenamente de mi familia y de mis hobbies personales.

¿En qué red social crees que NO estaremos dentro de 5 años?

No sé en cual no estaremos, pero sí sé en la que debemos estar y cada vez nos cuesta más, la red que es la vida real. ¿Hace cuanto que no llamas a ese amigo con el que te gustaría tomarte una cerveza y recordar esa época en la que estudiabais juntos y luego empezasteis a trabajar juntos también? La vida es una red social en sí misma que tenemos que trabajar todos los días y a veces se nos olvida.

Si te dieran presupuesto infinito, pero solo para UNA acción, ¿qué harías?

Sin entrar a definir objetivos, ser patrocinador único y universal de un club de futbol como es el Real Madrid.

¿Cómo te gustaría que recuerden tu paso por la industria?

Estamos de paso. No quiero que me recuerden. Quien quiero que me recuerde está fuera de la industria.

Define los últimos 20 años del marketing en una sola palabra.

Del gasto sin mucho rendimiento de cuentas a la infinita obsesión por el ROI. No todo hay que medirlo en experiencias y sensaciones cualitativas ni todo tiene un retorno financiero directo.

Si te invitaran a una fiesta de disfraces temática de "Iconos de la Publicidad", ¿de qué irías vestido/a?

No asistiría. ¿A quién se le ocurre organizar una fiesta con esa temática?

¿Cómo reaccionarías si alguno de tus hijos se dedicara al marketing?

Todos estamos en este mundo para decidir, probar, aprender, fallar y volver a empezar. Si alguno de mis hijos decide dedicarse al marketing y lo hace plenamente convencido, le apoyaré en su decisión y en sus consecuencias. Lo que si me encargaré es que se informe y tome la decisión lo mejor informado posible para abrir y valorar cuantas más opciones mejor.

En tus reuniones con el equipo, ¿qué no puede faltar?

El humor y la practicidad.

¿Dónde te ves dentro de 20 años?

Como dice nuestro propósito en Aegon, “Viviendo mi mejor vida” – “Live your best life.”