¿Qué estabas haciendo profesionalmente en 2006?
Aún estudiaba, pero trabajaba de camarero durante los veranos para costearme el resto del año.
¿Cuál fue esa campaña que no olvidas (para bien o para mal)?
De las primeras campañas que recuerdo y que me empezó a encender la chispa por este mundo fue "Vending machine", donde un niño utilizaba unas latas de Coca-Cola para poder alcanzar una Pepsi.
¿Qué tendencia seguiste en tu juventud que hoy te da vergüenza?
Creer que poner palabras en inglés hacía todo automáticamente más innovador.
Si pudieras enviar un WhatsApp a tu "yo" de hace 20 años, ¿qué le dirías?
La primera vez que escuches bitcoin, compra.
¿Qué objeto o gadget echas de menos de aquella época?
El MP3. Eso sí que era entrenar la capacidad de elección y gestión de espacio. Nos vendría muy bien hoy en día.
¿Cuál ha sido tu ‘tierra trágame’ en tu carrera profesional?
Comenzar una campaña diciendo “Os van a eliminar en cuartos de final” y que nos eliminen en octavos de final.
Si el marketing fuera una película, ¿cuál sería el título de tu vida?
"Atrápame si puedes".
¿Cuál es la palabra de moda actual que prohibirías en tu equipo?
“Tres-sesenta”
Tu superhéroe del marketing: ¿A quién (vivo o muerto) contratarías como tu mano derecha hoy mismo?
Toni Segarra. La creatividad al servicio de la estrategia. No al contrario.
¿Qué es lo que más te quita el sueño antes de un lanzamiento importante?
Que la marca diga algo correcto, pero irrelevante, que pase sin pena ni gloria.
Completa la frase: "Un buen director de marketing nunca debería..."
Olvidar a las personas.
¿Qué es lo más divertido que haces con tu asistente de IA?
Sparring de ideas. Desde conceptos a planes de viaje.
¿En qué red social crees que NO estaremos dentro de 5 años?
Definitivamente, Facebook.
Si te dieran presupuesto infinito, pero solo para UNA acción, ¿qué harías?
Me sigue costando mucho apartarme del audiovisual, del spot clásico… Soy tradicional en ese sentido. Así que al menos haría eso para pasármelo muy bien.
¿Cómo te gustaría que recuerden tu paso por la industria?
Como alguien que, especialmente, defendió una marca con un propósito y respeto por la gente.
Define los últimos 20 años del marketing en una sola palabra.
Transformación.
Si te invitaran a una fiesta de disfraces temática de "Iconos de la Publicidad", ¿de qué irías vestido/a?
En mi caso es claro: del personaje de Victoria, “El alemán”, que acompaña a la marca desde 1958. (Tengo que confesar que ya lo he hecho).
¿Cómo reaccionarías si alguno de tus hijos se dedicara al marketing?
Le diría, “¿estás segura?”
En tus reuniones con el equipo, ¿qué no puede faltar?
¿Cerveza?
¿Dónde te ves dentro de 20 años?
Como es complicado que sea en Las Maldivas, quizás gestionando un negocio propio… sin abandonar el marketing, pero ¿por qué no?