Con estudios en Administración de Empresas por la Universidad de Deusto, Jon Mielgo cuenta con más de 20 años de experiencia internacional en compañías líderes de gran consumo, retail y salud, donde ha desarrollado responsabilidades de dirección de marketing en empresas como Procter & Gamble, Ferrero, Hero, Mondelez, GAES/Amplifon y Restaurant Brands Europe (RBE). A lo largo de su carrera ha impulsado proyectos trabajando en áreas relacionadas con marca, datos, digitalización e inteligencia artificial.

Según una nota de Alain Afflelou, "su incorporación responde al objetivo de impulsar un crecimiento sostenible mediante la optimización de campañas e inversión en medios, maximizando un alcance relevante y de calidad gracias a la digitalización, innovación tecnológica, IA y la exploración de nuevos canales y formatos. Asimismo, trabajará para fortalecer la relación con clientes y franquiciados apostando por el uso inteligente de los datos propios, ofreciendo experiencias y comunicaciones más personalizadas, relevantes y alineadas con las necesidades de cada audiencia".

El objetivo del anunciante, que el año pasado invirtió 6 millones de euros en publicidad convencional según datos de InfoAdex,  es posicionarse como "una marca cercana, innovadora y de confianza, relevante y comprometida con hacer accesible la salud visual y auditiva para todos".